每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是'理性'的，恰恰相反，人们过去的经x的'非理性'选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中'荒唐'决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。
行为经济学是离普通人的生活最近的经济学，剖析人们种种不理性的行为，与每个人、每个企业都息息相关。本书的突出特色是，从个人的日常经济行为包括投资决策到商家的营销策略，让人不仅看到了普遍实例中6有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。
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