个人怎样才能塑造品牌？有人认为只要扎扎实实做事。 成绩出来了，形象就有了，品牌也就出来了，不需要推 广：也有人认为龌造个人品牌就是成为名人，断定这属 于传播营销的范畴；更有人把品牌当作市场浮躁行为 之一．将之形容为'整容术'化妆术'。
我认为，成功的 个人品牌应该让受众产生这三种基本认识。 与众不同 如同商业品牌的'牌号'和'商标'作用一样，个人品 牌必须让人迅速记住我们，并且迅速与其他晶牌区分。 因此．与之相应的品牌颦造战术就是差异化、独特化以 及塑造个人品牌识别标志。个人品牌识别标志是个人品 牌的重要符号。如同国家有国旗、企业有ＬＯＧＯ一样。很 多靠笔头作家。会给自己取个与众不同却又很容易被人 记住的笔名，如鲁迅、老舍、茅盾、三毛、铁凝等；靠相貌 和声音吃饭的演艺明星，也会有意塑造一些'奇怪'的特 征．女ｎｌＪ，品大师陈佩斯的光头、赵本山的农民帽等。郎咸 平是最有名的经济学家之一，他对媒体坦言自己的成功 经验就是：'我要成为受人瞩目的教授，拥有独特的个人 品牌必不可少。
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