定位理论以其鲜明的理论特色及实用性吸引了广告界与营销界的广泛关注,定位理论的形成被普遍看作是市场营销发展史上具有划时代意义的重要表征。甚至传统营销大师菲利普'科特勒本人在评价定位理论时认为'定位被称为有史以来最具革命性的营销观念,实在是当之无愧'。由此,国内营销理论界和实践派以及众多营销企划人士宣称传统营销理论在当今以网络经济为特征的新经济时代已显得力不从心,而定位理论则超越了科特勒的传统营销理论。本文认为,虽然定位极大地推动了营销的发展,但定位理论与科特勒营销理论在本质上同属一个体系而无所谓超越之说。只有将二者结合起来灵活运用于营销实践,才能真正做到笑傲营销。
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