以明确的品牌理念应对竞争-《全球化品牌》书评

' 本书通过引述、分析Millward Brown数据库中的诸多资料来告诉我们品牌是如何驱动消费者行为的。'品牌必须在情感上和消费者连结在一起才能成功',我想正是这句话向我们解释了微博兴起的原因。

' '许多消费者的共同印象是品牌具有社会意义所必须的条件',对于国内的品牌运营者来说,这句话无疑是最重要的,他们迫切需要思考的一个问题就是:品牌符号,到底代表了什么?相比于国内一些书著上的关于知名度、认知等的解释,本书告诉我们:品牌符号代表着品牌所有内涵的集合。

' 同时,从本书中,我们就可以看到国内大多品牌运营失败的原因。在一个普遍浮躁的现状里,我们需要的不是什么品牌培训,而是如本书一样,回到品牌的原点思考。这是走出失败的唯一之路。

' 从本书列举的诸多品牌中,我们也能发现一个问题:这些品牌无不是建立在产品优良的基础之上的,而且,它们永远不会去强调它们的服务有多好、质量有多过硬。

' 原因很简单,这些是最基本的,没有这些,你还做什么企业。而从本书中,你就可以理解品牌性格到底是什么。

' 总之,这是一本引领我们思考品牌的本质的书。



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