关注产业变革 推动品牌创新-《品牌创新与品牌营销——现代企业管理新论》书评

　　工业化国家里，模具市场走势成为是一个国家经济走势的晴雨表。2011年是'十二五'开局之年。未来五年将是中国发展实现第三次历史性转折的关键时段，国家经济发展的驱动力、国民经济的产业结构、制造业的发展模式、企业的发展模式等各个方面，都要开始转型，甚至要完成转型。这对于模具行业既有挑战，又是机遇。国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉指出，模具制造和贸易企业的企业家们应该认清形势，明确方向，把握住难得的历史机遇，必须关注产业变革的趋势。

　　聚焦'十二五'规划，战略新兴产业将成为中国经济未来的增长点，先进模具装备制造领域将继续受到关注。4月7日，中国机械工业联合会旗下媒体机经网对模具行业资深专家罗百辉进行访谈，提及'模具强国'之路。罗百辉表示，'模具大国'与'模具强国'最根本的差别不在总量规模上，在于产品质量和产品附加值的提升，以及模具品牌的集成创新。尽管我国模具规模总量已经位居世界前列，但大多集中在中低档领域，技术水平和附加值比较低，相反很多中高档模具还依赖进口。当下中国模具要实现从'模具大国'向'模具强国'的战略转变，模具行业要转变发展方式，注意结构调整，模具企业必须着眼提高产品档次和降低制造成本，大力发展高附加值的产品，走'精、专、强'路线，在'蓝海'中创造新的增长点，着力培育国家'产业品牌，推动品牌产业化。只有通过自主创新、形成自己的强势民族品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地，才能把我国建设成为真正的经济强国、品牌强国。

　　现在，我国模具行业已经出现了一大批年产值超亿元的模具企业，如：深圳群达国际模具集团、东江模具集团、易模塑科技集团、迅兴模具集团、银宝山新实业，东莞骏艺模具集团、伟盈集团、富裕制模、茂森集团，佛山圣都模具、奔达模具、百年模具、新的模具科技集团，河源龙记集团，广东巨轮模具，上海屹丰模具集团、春旭集团，浙江黄岩陶氏模具集团、黄燕模具集团、宏振机械模具集团、台州模具集团、忠大模具集团、胡氏模具集团，江苏昊达模具集团、江阴模具集团(1200万美元收购美国思威尔公司)、昆山鸿运精密模具集团，湖南省模具公司、湖大三佳模具工业公司、湖南晓光模具公司、湖南亚太实业公司、湖南晟通集团、迅达集团，四川成飞集成科技、普什模具集团、广安光前集团，陕西省模具集团、湖北先锋模具集团、云南昭通张氏模具集团、福建五友模具科技集团、河北兴林汽车车身模具集团、山东东奥模具集团、天津通广集团等。根据当前国际模具行业的发展情况看，现在世界上最大的模具企业年产值已经高达40多亿美元，成为跨国集团。在罗百辉看来，这些模具企业不仅只提供各种产品和服务，还必须懂得如何把自身的核心能力通过协会实现资源整合，借助媒体展现出'航母企业'品牌形象。因为中国模具在如何走向价值链高端，如何实现产业升级，这个问题不是一个市场主体能够解决了的，也不是政府通过政策就可以实现的。就目前讨论最多的方法还是品牌和科技。谁能救得了本土企业，就目前的商业环境和消费者认知来说，协会、媒体需要承担巨大的责任。

　　在知识经济时代，知识创新与技术创新赋予品牌全新的市场价值和战略意义。建造世界名牌成为现代营销活动的首任，更是企业家愈加关注的战略重点。对于品牌建设来说，改变产业链上下游的看法是关键，打造模具品牌，首先需要进行市场定位和品牌定位，做全面的品牌规划；在做品牌传播策略，制定详细的广告、媒体、公关、展会营销等计划。模具工业制品传播的重点人群是采购商。但是，中国的采购商对国产货往往没有信心，这个认识是目前中国民族产品高端化的最大阻碍。媒体这个时候应该站出来，为本土的企业呐喊。有时候不要小看媒体的力量，企业的营销行为不管怎么包装都难以抹去兜售的痕迹，即使最高明的公益活动。媒体应该出来为本土企业做一些公益广告，例如：可以牵手本土精英企业成立中国高端品牌俱乐部，定期开会讨论中国本土企业的出路；开展一些国内企业产品技术的对比等。协会、媒体的生存需要企业，企业应该好好思考如何与协会、媒体合作，研究出最恰当的传播策略，迅速提升本土品牌的高端价值认同。

　　国际模具及五金塑胶产业供应商协会自成立以来，坚持走'产学研'结合，'校企协'联盟发展之路，在市场经济中成联系政府、企业和院校的桥梁，是政府行业管理的参谋和助手。协会凭借丰富的行业资源和业界影响力，厚积薄发，专注打造模协网、《国际模具机械产业》、《国际五金塑胶产业》、模力时代会议展览、优质供应商评选、CEO论坛、精英俱乐部等服务平台，成为模具机械及五金塑胶产业最佳立体传媒，促进精英企业家与国内外同行交流合作。'企业是协会的根基，协会是企业的家园'，籍着各模具机械及五金塑胶行业企事业单位及业界精英企业家的支持和参与，协会将充分发挥服务、引导、协调、沟通和'精英俱乐部'的效能，与全体同仁一起为实现'中国制造'、'中国创造'、'中国智造'、'装备国际'这一品牌战略而努力！我们的协会和传媒平台将统括全球视野，把握产业规律，洞察行业趋势，解读政策导向，预测市场行情，引领万商瞩目，直击会展经济，对话企业精英，讲解管理百科，培育先进品牌，推进产业结构升级和经济发展方式转变，提升我国自主发展能力和国际竞争力，促进经济社会可持续发展。