伊利的品牌发展-《解密伊利：棋手潘刚》书评

　　2010年12月20日，主题为'新伊利，为你而变'伊利品牌升级新闻发布会在北京隆重举行。发布会上，以蓝、绿、白为主色调，象征着草原、蓝天、阳光和白色牛奶的新LOGO 全新亮相，新的品牌精髓'滋养生命活力'同期发布。

　　伊利新LOGO阐述

　　新LOGO由三道独特的月牙形环绕而成，传承了原有的LOGO并有所变化：在蓝天和草原的元素之外，增加了阳光。以两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力；白色代表着营养丰富的牛奶，红色的'伊利品牌'成长'在阳光普照的蓝天绿地中。新LOGO既有对草原文化的继承与传扬，也有着不断的开拓与创新，体现了与时俱进的情怀。

　　'伊'在古汉语中是'她'的意思，引申为你、我、他、大家的意思，'利'是利益，'伊利'被引寓为大家的利益，伊利就是为了消费者、股东、社会、合作者及伊利员工的利益而生存发展的。

　　整个LOGO以圆形为轮廓，表达了一种动态的平衡，既符合中国传统文化所倡导的和谐与包容，又象征着伊利集团独特的精神内涵：灵动的圆形，给人以'生生不息'的感觉，如同伊利集团所倡导的'绿色产业链'，环环相扣，集'天时、地利、人和'，滋养生命活力，践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的'绿色生态圈'。

　　新的品牌精髓阐述

　　新的品牌精髓'滋养生命活力'意味着：以牛奶为代表的乳制品是最美妙的食物之一，源于大自然，具有丰富的营养，是美好生活与生命的源泉；伊利集团以每天点点滴滴的滋润，滋养出健康与活力，让消费者生机勃勃，开启精彩生活，体验生命之美；未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者。

　　伊利品牌升级寓意

　　品牌升级意味着伊利集团将为消费者带来更为安全、丰富的健康食品：随着人们生活水平的提高，对营养需求的精细化和多样化，在未来的发展中，将继续注重对现有产品线上产品的科技研发，提升单位产品的营养含量，同时伊利还将开发新的产品线，以满足人民不断上涨的营养需求，给消费者提供更多优质，健康的食品。

　　品牌升级意味着伊利集团将为消费者带来更健康的生活方式：在未来，伊利集团将以绿色产业链为引擎，坚持创新，为消费者提供健康好产品，带来对'生活态度'、'生命质量'的改善与提升。以每天点点滴滴的滋润，激发出健康与活力，让人们拥有生机勃勃的体魄，感受健康与改变带来的幸福和愉悦，与家人和朋友共同体验生命之美、享受精彩人生。