书摘：跨界策划的核心思想-《跨界战》书评

　　调查显示，越来越多的消费者在选购空调时，不再只关注其功能和价格，而是开始注重生活品质的提升，注重产品艺术化的外观设计，以及产品所蕴含的时尚家居理念。那些传统、单调的家电产品，已经难以走入消费者心中。为了重新燃起消费者的购买热情，善于洞察'心机'的家电厂商开始在产品的个性化上动脑筋。

　　LG在空调面板上绘制图案，就是一个成功的例子。这些图案出自韩国素有'花之画家'之称的河相林女士所创作的'盛唐纹'，古典意境融合现代情趣，让空调这一现代高科技产品，体现出了高贵的艺术品味。这类产品通过赋予科技产品独特的文化内涵，为消费者的家电需求注入了一针强效的'文化兴奋剂'。另外，随着消费者的需求越来越多元化，市场上出现了一些专门为儿童设计的卡通冰箱：有憨厚的小熊、礼貌的企鹅、忠诚稳重的小狗以及正义的化身太空超人'这种童趣化设计，征服了家庭消费的'童心'，可谓别出心裁。

　　企业和人一样，常常掉入'惯例'的陷阱而不能自拔，'惯例'就像一个紧箍咒，让你不敢越雷池半步，而跨界策划，就是要把你的紧箍咒去掉。所以，对于跨界策划来说，其核心就是打破陈规，如果没有打破陈规的勇气，没有跨界创新的智慧，就没有跨界策划。而打破之前，你首先要'面壁'，古人常说'面壁思过'，可见，'面壁'是寻找自身短板、劣势、过失的一个有效方式，企业在破而求新之前，一个很关键的问题就是，要找到自己的短板、劣势和过失。

　　发现不足只是第一步，第二步你还要分析清楚：为什么会有这些不足？要找出阻碍你发展的'根源'。事实上，这种'根源'往往就是一种惯例所致，这种惯例可能是一种固有的思维方式，可能是一些共有的行业规则，也可能是你一直所遵循的一套营销传播模式，而跨界策划所要做的，就是打破这些'惯例'。市场唯一不变的法则就是变，企业本身、竞争者、顾客需求等，总是在不断变化，而我们只能'以变应变'，跨界策划就是一种突破惯例的'以变应变'之道。