先说追逐时尚。泡沫经济一代中的被调查者说：'有大家都想买的东西吗？这种事我怎么可能清楚呢？'另一位说：'没有跟对潮流会被他人鄙视，所以我选择不追逐潮流。'松田的解释是：'他们的成长过程伴随着时尚与潮流，同时，他们强烈的潮流消费意识也见证了这丰富多彩的时尚与潮流。'这期间，消费者的兴趣爱好及选择的多样化不断发展，而提高商品和服务的供应方不断提高多品种小批量生产的高级供给技术，因此过度的多样化导致潮流效应难以实现。'接着说炫耀。松田对炫耀心理不再能够刺激消费的解释是：'炫耀消费是以对方买不起为前提条件的。'如果这种炫耀消费的意识加深，那么普通市民通过贷款勉强买得起的商品服务便无法成为自身炫耀的资本，因此这些商品也就难以成为购买对象。汽车、宽频电视机等耐用性消费品之所以难以成为购买对象，也是因为普通市民通过贷款就可以买得起，这些无法成为炫耀的资本。'
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