个性与专注_评互联网商规11条-《互联网商规11条——摩根士丹利所推崇的商业战略思想》书评

'读这本书，主要学到的两点，便是个性与专注。

'所谓个性：便是网站的品牌。书中所言，网站品牌不能取通用名，否则是自寻死路。因为起通用名便丧失了个性，你使用通用名，别人同样可以使用，导致相互雷同，分不出所以，故通用者死，个性者生，在此可得一观。 互联网之品牌，犹是。 Google，facebook，twitter，Yahoo，都不是现成的词汇，而是新作的名词，故皆一举而获大众喜欢

'品牌必须具备个性，而互联网公司尤其如此，这是此书带给我们的其中一个理念'

'另外，是专注。

'专注便是防止过度多元化，防止自我膨胀倾向'莫要以为自己无所不能，这是此书对我们的忠告。成功了的企业容易自我膨胀，在某一个领域获得了垄断，便开始思索占领更多的却非自己熟悉的市场，想跟其他领域的优势品牌竞争；而这往往是不成功的，具体原因是顾客的心智(顾客对网站形成了印象，顾客亦习惯性地会对网站进行定位，这就限制了网站、或品牌在消费者心目中的位置乃至业务范围'你本来是卖什么的，你就应该是卖什么的，而不是做其它的'譬如亚马逊，在买家心目中它就是一个卖书的网站，事实上至今仍是如此，虽然亚马逊已经把销售扩大到各种门类；而ｋｉｎｄｌｅ目前亦仍有很强的电子书概念~ )，所以当一个网站试图无所不包的时候，往往容易失去自己的重心，反而变得一无是处(一无是处是作者的话)。所以，两位大师反复强调，不能过于自信，即便你已获得成功。'

'这是互联网商规11条中个人较深刻的两条，其它条目必然也是十分地重要，但是篇幅有限，暂且不述，便由读者自行观摩去了。