2006年的《魔比斯环》是中国首部全3D动画电影，从美术设定、内容风格到制作技术都完全与国际接轨，在艺术和技术两个方面都达到了国际一流水平，美术造型以奇幻、新奇设定为主，有奇特的动物和环境，比如蓝色巨人、巨型蘑菇林、悬浮岛屿，充满想象力，主创为法国艺术家Jean Giraud，其设计的某些美术场景还在之后的《阿发达》中再现。但是国人对科幻、魔幻、奇幻风格不太习惯，由于缺少中国特色的动画形象，上映后国内反应平淡，最终只收获六百万票房。
近十年观众看惯了西方的插画风格，观众希望看到产生于自身丰厚的文化土壤之中的动画电影。2013年国家新闻出版广电总局发布《关于发展中国影视动画产业的若干意见》，国产动画创作要根据本国特色力求创意特色、故事精彩、想象丰富、幽默夸张避免概念化、教条化、增加感染力和影响力。
2015年的《大圣归来》在人物和场景设计中下了很大功夫，其人物设计和造型明显受到西方风格影响，带有些许荫翳黑暗，但总体画面光明、晴朗，充满美感，运用西游记中传统艺术形象，塑造一位中国式英雄，刷新了国产动画电影的多项纪录。近年国内来上映了《兔侠传奇》《神笔马良》《小门神》《豆福传》等很多三维动画电影，可以看书中国动画正努力地发掘民族艺术形象，《大圣归来》的成功就是一个很好的例子，在动画造型语言根植于民族艺术形象，中国元素韵味十足，具有中国本土化特征的动画形象，传递出传统中国人所特有的审美尺度。
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