欣欣子的“序”指明本书乃“兰陵笑笑生”所作。
在《金瓶梅》作者的姓名身份未明的情况下，“兰陵”遂成了《金瓶梅》研究中最引人注目的地名之一。按今称“兰陵”者仅一处，即山东苍山县西南的兰陵镇，而古称“兰陵”者有二处，一在北，一在南。北兰陵初为战国时楚国所置邑，汉改兰陵邑为县，晋置郡，唐改兰陵为丞县，治所均在今兰陵镇。金时又将丞县改为兰陵，并置峄州，治所在兰陵县，到明洪武二年(1369)改峄州为峄县，初属济宁府，后属兖州府，县治均在今山东枣庄市南峄城镇(与兰陵镇相距七十里)。
峄县于1960年撤销，改设枣庄市。南兰陵古地在今江苏常州市西北(武进县)，是东晋、南朝梁侨置的郡、县名(东晋、南朝为了安置从北方来的人民，用北方州、郡之名在长江南北设置的州、郡、县，称为“侨置”)。兰陵这一名称从东晋大兴元年(318)起，在武进这个地方使用了二百多年。由此，一些研究者遂努力从原籍兰陵，或与兰陵有因缘关系的文人学士中去考证作者。
较有影响的是峄县人贾三近、武进人王穉登、与武进结缘的屠隆等数人。
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