电影作品在网络时代的营销机遇――以微博营销为视角

电影作品在网络时代的营销机遇――以微博营销为视角

　　“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。随着微博的火热，催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，每个企业都可以在新浪、腾讯等门户注册一个微博，然后利用更新自己的微博向网友传播自己的产品信息、文化理念等，树立企业的良好形象。

　　在互联网时代，影片的微博营销有着得天独厚的优势。电影营销看中微博的免费性、传播性和互动性。在没有微博、豆瓣、人人网这些网络社交平台之前，对于电影的宣传一般都是通过发布会、看片会、人物专访、话题炒作或者一众主演齐上如《快乐大本营》等娱乐节目等方式进行，但成本较大。而有了微博之后，首先小成本的电影可以再财力不足的情况下避免陷入宣传困境，同时普通人可以近距离接触明星的生活想法并能够与他们进行互动，再加上一些普通人原本就不是为宣传服务的，他们的感受自然被认为是真实的，这些因素让微博在人们心中的可信度和公正性大大超越了传统媒体，这种成本低又直达目标人群，潜移默化深入人心无疑是营销的最高境界。

　　提到电影的微博营销，就不得不提起电影微博营销的一个成功典范，《失恋三十三天》。它是小成本电影获得高票房成功的典范.这部电影可以说是未播先火，该片原着是豆瓣直播帖，用网上连载的方式吸引了一众读者，随后出版小说，并被改编成电影。这部小说以年轻化、平民化的失恋为话题，受众主要是年轻人，因此在被改编为电影之后，这部电影的宣传定位也是面向年轻人。而网络，是年轻人聚集的地方，微博更是每个年轻人都会用的一个社交平台，因此，这部电影就将宣传的突破口放在新浪微博上。首先从着名的微博用户进行渗透，电影的各大主创及圈内好友等率先对电影进行推荐，如文章、白百合、姚笛等明星都参与到这个话题中来，进而带动其众多粉丝参与到这部电影的推广之中，通过微博网友的强大力量，最多的单个微博转发回数近十万，各种推波助澜使得话题微博营销走向了高潮。此外，影片的宣传团队还为影片打造了官方微博，粉丝量近十万，同时还打造了许多相关的微博号码，如失恋33天经典语录、失恋33天心语等微博号粉丝都在十万之上，这些官微围绕着“失恋”这个话题举办了不少的活动，比如号召粉丝说出自己的失恋故事，建立“失恋博物馆”，发布类似采访形式的“失恋物语”，并在第一时间带来关于《失恋33天》最新消息。这样一来，就形成了一张宣传网，多维度、多场合地都在散播着这部电影的信息，这使得这部电影在上映期间始终保持着高关注度。再加上电影本身的平民性话题“失恋”，以及“世纪光棍节”的上映时间，使得电影被越来越多的人关注、期待，电影口碑通过微博传播，自然也就有了不俗的票房成绩。