对国产电影系列化海报设计的启示

对国产电影系列化海报设计的启示

　　2012年中国电影总票房排名全球第二，达到1703亿，预计今年总票房将超过200亿，④这是一个潜力巨大的电影市场，相比于好莱坞电影成熟的商业运作，国产电影的商业化时间很短；与好莱坞“电影系列化”的大数量、长时间的品牌运作相比，国产电影的系列化甚至可以说才刚刚开始起步，目前很多电影还只是通过二三部的初始尝试建立一些市场口碑和在观众心目中留有了一定的印象，但还没有形成真正的“电影系列化”的题材品牌。相信在未来，国产“电影系列化”的题材品牌会日益增多，而电影海报作为商业运作链条上的一个环节，起着重要的作用。国产电影海报设计，除了要通过画面华美的视觉效果和图形上的创意来达到吸引受众，更需要建立商业品牌的系统化思维来建立可持续的电影品牌目的，因为“单从功能主义角度来看，形态、色彩、结构等因素都处理得十分得当，那么它则称为是个好设计。但是这并不意味着它就是某个品牌所需要的好设计”⑤。 电影海报设计，需要从建立品牌系统角度来构建，为国产电影的题材品牌商业化起到推波助澜的作用。

　　注释：

　　① David Aaker：BuildingStrong Brands，The Free Press，1996，p35。

　　 [法]罗兰?巴特：《神话修辞术：批评与真实》，屠友祥、温晋仪译，上海人民出版社，2009年版，第179 页。

　　③ Rosser Reeves：Reality in Advertising，1961，p24。

　　④ 《2012中国电影票房全球第二2013将破200亿》，http：//firefox.huanqiu.com/ent/movie/yingshi-neidi/2013-01/3475482.html。

　　⑤ 蒋红斌：《寓“有型”于“无形”――论中国企业产品形象设计之观念》，《艺术百家》，2005年第4期。