纪录片式营销打造双赢局面

纪录片式营销打造双赢局面

　　纪录片营销对于电影的宣传推广，关注度，传播力都起到了推波助澜的作用。而且从纪录片本身来看，这种营销模式同时将纪录片推向人前，纪录片渐渐走出了萧条落败的景象，与电影互相借力，携手并进。一方面，电影相关的纪录片是电影资源的充分利用，纪录拍摄的点点滴滴、台前幕后，是资源的循环利用。无须大费周章的去寻找纪录片素材，现成的电影拍摄的过程，剧组的新鲜趣事，明星演员幕后的生活，这些都是极为吸引人的创作素材。纪录片与电影制作双线交织的进行，充分利用了电影拍摄中的素材资源。另一方面，展示电影的制作过程，本身就是一个十分具有吸引力的题材，随着观众观影水平的提高，观众也不再满足于院线上映的影片，渴望对影片有更多的了解。电影纪录片在这种情况下应运而生，满足了观众的求知欲和好奇心，同时也为纪录片自身引来了更多的关注。中国首部国产大片《英雄》的纪录片可谓是开纪录片营销的先河，导演甘露将该纪录片定名为《缘起》，并成立了同名的纪录片工作室，随后又拍摄了张艺谋电影《十面埋伏》纪录片《如花》，2007年吴宇森《赤壁》纪录片《路有多远》以及2012年电影《大上海》纪录片《大上海的过客》，以第三只眼的视角去纪录电影幕后的人事物，并不是简单的花絮集锦，而是融入了客观冷静态度，同时又不失温情。因为这几部电影纪录片的巨大反响，缘起纪录电影工作室也获得了许多人的认可，张艺谋电影的国际推广，让《缘起》和《如花》也走向了国际，获得了来自世界各地的关注，从另一方面讲，电影纪录片随着电影大片走向国际，也是中国纪录片人与世界的一次交流。纪录片营销模式不仅仅是为电影大片起到了宣传营销的效果，而且促进了中国纪录片的发展，使越来越多的普通观众认可纪录片，热爱纪录片，甚至投身纪录片事业。可谓是一举两得，打造了纪录片与电影相互促进的双赢局面。