纪录片的本质与电影营销的结合

纪录片的本质与电影营销的结合

　　真实性是纪录片感染力的酿造基石，缺乏真实感的纪实，虽真犹假，全无价值。真实性是纪录片的本质，真实要求创作者在现实生活中获取创作素材，以非虚构的方式从事创作。[5]这也正是电影营销所关注的纪录片的原因，通过纪录片的方式，真实地再现给观众一个不同于台前的幕后世界，电影是虚构的，但创作电影的过程是真实的，在个过程中的酸甜苦辣，悲欢离合，更具有感染力。纪录片式的营销，展示了电影制作的全过程，更加能勾起观众的好奇心与窥私欲，让电影在还未发行时就已经获得了极高的关注度。如2012年国产电影票房黑马《泰囧》在搜狐视频上推出了独家的上中下三部纪录片，全方位展现了电影创作中的“囧人囧事”，独家揭秘了艺术创作的全过程，利用网络媒体播出平台，与电影同时推出，形成了一种线上线下台前幕后的全方位营销效应，立体式的宣传模式给《泰囧》创造了极好的口碑效应，引起了广泛的关注，成为了2012年国产电影中最大的黑马。 　　不管纪录片采取何种手段描述现实世界，通常他们都带有有着某种叙事性。尽管并非每部纪录片都以叙事为主，但是纪录片中叙事的存在是有道理的，它是纪录片制作者把现实的片段组织成有意义的形式的一个过程。作为电影宣传的纪录片，在制作的过程中如果叙事性太强，难免会有剧透之嫌。电影《画皮》的宣发营销总监、艺术总监杨真鉴说：“在电影营销过程中，电影产品的细节不能在上映前如数家珍地合盘托出给观众、那样谁还会看你的电影。”纵览2012年票房佳绩的电影《泰囧》，《十二生肖》《一代宗师》，以及2013春节档的《西游降魔篇》，都在利用纪录片的方式去讲述电影的前期准备，以及拍摄和制作过程，将叙事拿捏的恰到好处，在宣传电影理念的同时并没有剧透的痕迹。纪录片所具有的纪实特性，能以一种平民视角去揭露艺术创作这看似神秘的过程，展现创作过程的同时又对影片故事内容加以保密，犹抱琵琶半遮面的方式，一方面保持了一个适当的审美距离， 另一方面，保证了观众的期待视野不会处于一个绝对的陌生状态，在对影片的接受与理解上会有一定的优势。在这一方面，纪录片式电影营销，采用欲说还休的方式吊足观众胃口，调动观众的好奇心，使观众对影片的关注度一直居高不下，在关注度传播上取得惊人效果。