新媒体环境下电影的营销

新媒体环境下电影的营销

　　媒体是现在电影营销过程中必不可少的重要条件，新媒体作为当下媒体的新生力量，对电影的营销潜移默化地产生了很大程度的影响。本文所指的新媒体是狭义上的新媒体，即网络媒体。电影在营销的过程中充分利用了网络新媒体的强大影响力，从早期开通电影官方主页，发展到与SNS社交网站，视频网站联手，合力打造一个交互性强、传播速度快的立体式营销网。在SNS社交网站上，笔者在新浪微博上搜索，2012中国内地电影票房排行榜，上榜电影全都开通了新浪微博，例如：取得票房佳绩的《泰囧》，《十二生肖》《一代宗师》，热议电影《一九四二》，《白鹿原》，《大上海》等。电影的官方认证微博，在第一时间配合电影的宣传，放出片花，剧照，经典台词等。并通过微博的分享功能，以最快速度赢得网友的关注，而且通过名人明星的微博大号的分享传播，起到了非常好的口碑效应。电影演职人员通过微博与普通网友的互动，更是拉近了与观众的距离，观众也十分享受这种与明星“零”距离接触与交流的过程。可以说微博营销已经成了电影营销成功与否的一个重要环节。在视频网站上，电影发行公司在各大视频网站上推出与电影相关的纪录片，与院线电影同时推出，形成线上线下的双视频播出渠道，更大的吸引网络上庞大的潜在观影群体。以搜狐视频为例，搜狐视频为电影纪录片这种新形式开办了独立的搜狐视频独家电影纪录片专题，从2011年开始至今，先后推出十八部华语大片的独家纪录片，这些影片多获得了不错的口碑与票房，如2011年的《金陵十三钗》，《桃姐》，《龙门飞甲》，2012年的《赛德克巴莱》，《搜索》，《泰囧》，《一代宗师》，以及2013年《西游降魔篇》。[4]

　　传播对受众的影响是强大的，这种影响往往是一个累积的过程，受众在累积的过程中，渐渐的改变对原先的态度，心理上与传播内容产生了一种不可分的整体感觉，这就是所谓的认同，通过态度的改变进而影响行为的改变，这就是受众的接受。随着视频社交化的发展，SNS网站与视频网站的合作，打通分享渠道，第一时间将视频网站的电影纪录片分享至社交平台，使得网络与院线双视频渠道放映，让受众在网上关注纪录片的时候，渐渐的了解电影创作过程，进而产生浓厚的兴趣和观影冲动，最终选择走进影院观看电影。这种模式紧紧地掌握受众心理，通过利用受众的接受规律使得电影在营销中获得最大的曝光率与关注度。

　　电影的纪录片营销充分抓住了社交平台与视频网站新媒体的优势，极大的将优势在营销上发挥到极致，紧紧跟随流行趋势，极大的挖掘潜在的消费群体，通过互动获得更多的关注度，并且通过网络新媒体获得观众反馈，及时调整营销策略。新媒体快速发展，是电影纪录片营销成功的前提背景，也是电影营销模式不断创新发展的动因。