微电影的营销优势

微电影的营销优势

　　1、受众多，平台发育完善

　　基于我国广大的网民群，且网民多定位在青年人中年人，微电影恰到好处的完成了“病毒式营销”。病毒式营销是目前广告界的一大潮流，他的策略就是在互联网上通过用户的社交网络，像病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。

　　如新浪“微视频大赛”于2011年6月开启，分为微剧本和微电影两个单元，耗时5个多月。经统计，关于微电影大赛的微博发布话题量达104531条，参与用户数71766个，投稿作品1904件；微剧本大赛的微博发布话题量为161025条，参与用户71958个，投稿93049条；整体微视频大赛话题量400598条，参加用户227652个。这些数字都告诉我们，微视频背后的受众队伍的强大及优秀微视频的关注程度，这也是企业看中微视频营销的“定心丸”。

　　2、制作成本低，受众定位明显

　　随着数字电视的推广，“限娱令”、“限广令”催得电视广告投放费用也水涨船高，甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。

　　在2011年夏天，“益达”聘请台湾知名演员彭于晏和桂纶镁领衔出演的《酸甜苦辣》微电影系列广告，当仁不让地成为当时最吸睛的广告作品。“益达”采取的是传统电视与网络结合的手段，广告中篇幅相对较短的《酸》与《甜》将在全国256个城市的电视台中播出，而《苦》和《辣》则将采用网络视频的方式与观众见而。同时，优酷、土豆、PPS、新浪视频和“益达”活动官网则陆续播出这四段故事，此举使得“益达”引来无数粉丝，点击率飙升，且在社交网站、微博的转发量升至新浪微博关注前十名，推广效果可见一斑。

　　3、不限时长，播出无限制

　　电视广告不仅播放费用高，且时长短，受电视台影响较大，而网络播放则无需顾虑这些，这也是广告商选择微电影的一大理由。这样一来，广告商有充足的时间展示商品的特性。

　　正如七喜搞笑穿越微电影，在影片中丑陋反串女主角临终前，询问男主人公，“当初为什么选择了我？”男主人公悲痛地坦白了因他的七喜饮料瓶中奖便与女子交往，女子听后从病床上弹起，大喊“难道你不知道七喜的中奖率高达75%吗？”随即拧开一瓶七喜，中了！又拧开一瓶，又中了！男子见此悔恨不已，悲痛万分。此时，广告画面一转，为七喜做个特写，强调其中奖率十分高。这则五分钟的广告只强调了一个信息――“七喜中奖率高”。虽然广告学者对此广告中的反讽意味和特写社会上不道德行为持有批评态度，但不得不说在网上热播后，受到年轻受众的喜爱，“七喜中奖率高”的信息成功传达给了受众。

　　4、便于提升企业品牌形象

　　相对于大部分传统广告，“微电影”的广告诉求更为隐蔽，它能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。

　　由“电视月老”孟非、浙江卫视当红女主播红女主播伊一领衔主演的《一路我享》系列6个“微电影”视频，在土豆、优酷各大视频网站上线后，点击率激升。奥康方面提供赞助拍摄了《一路我享》的六个相关视频，作为代言人的孟非，以榜样的力量，传递出“一路我享”的品牌精神，开启代人乐观向前的人生新旅程，从而引起了受众强烈的情感共鸣和广泛的传播效果。在这个案例中，我们不难看出，一个好的微电影广告，对企业品牌形象的建筑有着多么大的贡献。

　　虽然电影、电视连续剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分但“微电影”结合了这些内容的精华，它的短小精悍、传播性强的优势十分明显。微电影有着巨大的商业价值和营销优势，如果挖掘得充分，把握得恰当，两者结合当前未来积极的市场环境因素，那么微电影必将在异军突起的互联网中占领重要的地位，发展的未来之路就会走得更宽更远。