“微电影营销”的必然性

“微电影营销”的必然性

　　微电影虽然以一个新兴形式进入网络，但三年来在其发展也逐渐成型，与此同时带动了相关产业如手机软件、微电影供应平台、视频播放网站以及商业广告的发展，这其中也有着其必然性。

　　1、微电影营销享有相应的政策优势。首先从国家战略层而上来看，微电影广告属于文化产业中的一个新分支，国家“十二五”强调了“要加强新兴媒体建设，制作适介互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作”，这成为了微电影及微电影营销的“定心丸”。

　　2、随着网络视频业务的发展壮大，互联网快速发展和上网费用下降。随着用户采集视频设备和费用大幅下降，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本，而微电影以其“短”、“快”、“精”、大众参与性高、随意性强、运营成本低、效益收效高迅速占据了市场。

　　3、网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和风险程度都更加可控。

　　4、随着微博的广泛普及，以及微小说、微漫画等应用的兴起，网民不再单单寄托于文字图片等表现自己的生活，数字营销和网络视频的成熟使得众多软件公司重视这块沃土，如盛大多媒体创立“微酷”（可压缩视频的软件），直观而深入的特性也使得微电影逐渐进入普通受众而不单单是电影工作者的视野。

　　5、创作环境自由，表达机会更多。微电影作为新兴事物，从制作到播出都是基于网络平台，目前国家并没有严格的审查机制，使得微电影获得了更为宽松的创作空间，更易于新锐扮演和演员电影理念和自我价值的实现。