贺岁档电影竞争力提升策略分析

贺岁档电影竞争力提升策略分析

　　当前，贺岁档是一个市场化的成熟档期。随着档期的不断发展，电影观众的眼光和评判标准也会越来越挑剔。因此，要想在此“黄金档期”内赢得“黄金票房”，不能仅仅只是依赖档期本身的吸引力。档期不能保证高票房，提升电影的市场占有率是短期目标，真正的要想让电影获得长久的生命力，不断地去激发受众对电影的持续需求和热爱，提升电影本身的魅力才是王道。

　　国内一位电影发行专家说过，要想做好电影必须“找出观众必看的理由”综观近五年贺岁档单片票房冠军：2008年《非诚勿扰》，票房3.249亿元 ；2009年《十月围城》，票房2.903亿元；2010年《让子弹飞》，票房6.766亿 ；2011年《金陵十三钗》，票房4.5亿元； 2012年《泰?》票房，12.6亿，五部电影全为国产电影，其中包含了以《泰?》为首的三部喜剧片。即使同为当年单片票房冠军，横向比较下，喜剧片的票房明显高出其他类型的影片。国产电影呈现出的为中国观众所熟悉的人文环境和价值观念，能让受众在真实的生活体验和幻想的人生梦想之间寻找到平衡。以及喜剧片所带来的轻松愉悦的审美愉悦，是这类电影在贺岁档期内为大众所热衷的主要原因。

　　而与此同时一份电影观众喜好的调查报告显示，“贺岁档期里三个最受观众喜爱的电影类型，分别是喜剧片、爱情片和动作片，其中喜剧片受偏好程度达到55.7%，这个比例明显高于档期中上映的其他类型影片，而科幻片和动画片放在贺岁档，效果不如在暑期档里更受观众欢迎”.从这个意义上讲，喜剧依然是贺岁档最为“切题”的形式，而“动作贺岁”的传统也需继续延续下去。

　　电影作为一种生产和消费的方式，其制作迎合受众固然可取，但如果贺岁档期内的荧幕上充斥着同类型的喜剧片，导致电影同质化倾向，对于受众而言“再好吃的肉吃多了也会腻”。因此，电影更需朝着引导受众的方向进行深度开掘。只有当电影的制作能真正面向受众内心，从精神层面上引导受众，既有价值观的宣传，也有对人性的关怀和人文价值，从根本上改变创作生产一味依赖档期的局面，电影本身的价值才能得到体现，实现商业和艺术共赢。

　　同时，电影是一门独特的综合艺术，其大画面、高清晰、强亮度、原色彩和高质量的音响效果是其他艺术形式无法比拟的，因此电影在生产的过程中，无论摄像、灯光、服装、美术等等多个环节都应该仔细打磨，严格把关。在明确电影诉求和表达立场的前提下，这些方面的精益求精也是确保电影质量优良的必须途径。

　　诚然，贺岁档期是目前我国电影市场最具票房号召力的档期，蛋糕大，分的人也多，但电影竞争力的提升，其目标应不仅仅局限于票房的赢得。从中国电影产业的长远来看，创造优秀的中国电影才是根本的目的。作为一部有实力的电影，理性地分析市场，合理选择档期，淡季也能成为“黄金档”。