商业“微电影”的发展前景：

商业“微电影”的发展前景：

　　2012年，我们以“微电影工作室发展前景”为主题对市民、事业单位与影视制作公司三类群体进行了问卷调查，在对市民的调查中，58%的被调查者表示有“希望拥有一部自己的微电影”的意愿；事业单位中，82%的被调查者表示有意向拍摄微电影。虽然调查人数不多，但受访群体对商业“微电影”的热情与期待显而易见。 　　目前，已经预见到商业“微电影”广阔前景的制作公司并不在少数，据业内人士统计，我国到目前为止，2012年共有超过两千部微电影作品先后上线，其中商业“微电影”更占据不下半壁江山。放眼国际，据美国《商业周刊》报道，全球最大的视频网站Youtube已与多名电影制片人、演员和歌手签订了合作协议。电影《黑天鹅》的制片人乔恩?阿维奈，喜剧演员艾米?波勒、雷恩?威尔逊和饶舌歌手Jay-Z都将在Youtube上开设自己的频道进行宣传工作。Youtube表示，将在未来投资1亿美元来制作专业级的原创内容，到今年7月底，网站每天都会有25个小时时长的原创内容上线。商业“微电影”正以其强有力的势头延伸向传媒业发展的各个角落。

　　与此同时，我们也应该清醒地认识到，商业“微电影”的强劲势头基于的是当下政策尚不完善的网络平台与行业规则尚不充分的市场，其中还掺杂有大量粗制滥造、鱼目混珠的作品。这些都制约着商业“微电影”真正上升为一个文化产业的道路。与此同时，制作一部成功的商业“微电影”这一过程本身就充满了挑战。正如新浪全国销售总经理李想所见，（商业“微电影”中）“这种品牌内容的构建比拍电影本身更加困难”。

　　可见，商业“微电影”的发展前景看似无限光明，却也隐藏着潜在的风险。不过正如商业本身的风险性一样，任何投资都不能保证有百分之百的收益。在笔者看来，只有充分了解市场与受众需求，准确定位自身价值后，才有做好一部商业“微电影”的基础。

　　在北京师范大学电影学专业教授周星为第十四届北京大学生电影节开幕写的贺词中，“确立核心价值观”被列为中国电影发展所必须经历的任务。周星教授提到的“核心价值观”，“不是几个概念的复旧，也不是对于市场推进的延伸，而应该是站在人文价值思想基础上的价值体系确立”。这不仅是中国电影的发展道路，也应该成为商业“微电影”在其商业利益最大化下应该体现和倡导的核心内容。