“天时地利”的客观因素铺陈

“天时地利”的客观因素铺陈

　　所谓“天时”，即是好的档期。以2012年5月前后上映的国产片票房为例，结果就不难明了了。5月，数部国产影片例如《黄金大劫案》、《杀生》、《匹夫》、《形影不离》等相继上映，但都反响平平，遭遇冷门。细细观来，这几部影片在质量和技术上也能算上2012年国产影片中的中上之作，但是为什么除了《黄金大劫案》靠导演宁浩的口碑票房差强人意外，其余无疑是乘兴而来，败兴而归呢？原因很简单，同档期还上映3D《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》两部好莱坞大片，有这两个劲敌的前后夹击，就算圈内人士和各方媒体犹如“陈词滥调”的勤力炒作和“保卫国产影片，抵抗好莱坞”也无补于事，反倒显得如落魄英雄，格外悲壮。与之相比，首次执导影片的徐峥无疑是百里挑一的幸运儿。

　　前几年在贺岁档都有几部喜剧“扎堆”，有的喜剧电影的品位也不算太高，“透支”了人们对国产喜剧电影的期待，而在今年的贺岁档中，这样类型明确的喜剧电影仅此《人在?途之泰?》一部，其他贺岁档的电影难与之“抗衡”，《少年派的奇幻漂流》虽然玄幻好看，但是是对信仰的拷问，《1942》是对苦难的反思，太过压抑，《王的盛宴》是对历史的诠释，业内评价也不太高，又有“网络水军”炒作嫌疑，增加了观众对其的反感，再看同档期的好莱坞大片《007》被延后到春节前后上映，都为这部喜剧影片奠定了良好的放映基础。而大多数人经过一年的辛劳工作，都想在年终岁尾这个时期看一场轻松的电影，抛去烦恼，开怀一笑，被压抑的观众观影热情无疑会被一部轻松幽默的电影点燃。恰好，《人在?途之泰?》横空出世，恰恰满足了观众这一需求，所以必然生逢其时的独领风骚了。

　　其次，“地利”因素可归结为《人在?途》的品牌树立和资本团队的侧面推动。2010年800万成本赢取5000万票房的小制作《人在?途》，无疑赢得了很好的口碑，而近两年来网络和电视媒体的重复播放，影片的轻松搞笑，使很多没到电影院看电影的观众关注到了这部影片，无疑对新的《人在?途之泰?》产生了期待。如同电影《喜羊羊》一样，没有同名系列动画片在电视台长期播出积攒下的人气，电影《喜羊羊》系列动画片也不可能取得高票房。

　　在《人在?途之泰?》上映前，光大银行和中信银行就开始推行信用卡消费活动，结合本行信用卡，客户只需花25 元就能购买到该片的电影票，光大银行甚至在部分地区推出了10 元的超低票价。另外，在《人在?途之泰?》上映初期，甚至是首映日当天，全国各省市都有影院被持股银行、电讯运营商、券商等机构包场观影，回馈固定用户和员工的现象。《人在?途之泰?》不仅制作了传统预告片，还剪辑了多版未在正片中露面的网络专用预告片，不少观众被这些新鲜的视频素材吸引，想一看究竟。而电影院里，许多观众一起看，较之独自或者小群体观看情感更容易产生共鸣，由此增大了电影自身的喜剧效果。这样，头批“尝鲜”的观众迅速将观影感受口口相传，此后，《人在?途之泰?》口碑就在发酵下一发不可收拾。