国际影视市场的文化环境

国际影视市场的文化环境

　　电影作为一种文化产品，其交流和输出必然受到文化背景、语言、审美趣味、文明程度、宗教信仰、文化需求等的制约或影响。两个国家的文化需求结构越相似，那么，这两个国家之间的贸易量也就越大。这个问题也可以用由Hoskins和Mirus所提出的“文化折扣”（cultural discount）的概念进行解释，即“某种文化产品，它根植于一种文化，因而在那种文化环境里具有吸引力，但在其他环境中可能吸引力减弱了，因为观众发现很难认同其所描述的价值观念、信仰、制度和行为方式。跨文化传播研究发现，文化和语言被公认是最能抵消外来电视节目影响的两项因素”。柯林斯（Collins）在分析不同形式的文化折扣时指出：“视听产品可能比书面作品的文化折扣要低，而在视听产品当中，几乎不含语言成分的作品的文化折扣比语言占重要成分的作品要少。”因此，影视节目在一些外国观众中很可能遭受文化折扣，而不受欢迎。这也是目前国际电影产业从业者所热衷讨论和解决的问题。

　　中国电影在20世纪初诞生，就是中外文化交流的大环境下来自西方的舶来品。因此，中国电影一开始便面临两大问题：一是“电影”与中国文化的结合，使之成为中国文化的载体。二是中国电影如何与世界电影相互交流，融入主流电影市场中去。我们看到，中国电影产业，经过几十年的发展，尤其经过近十几年的发展，与本土文化已较好地结合起来，成为中国文化的重要载体。80年代开始走向国际的中国电影更多地承载了本土艺术家对于民族历史和人伦精神的一种深刻反思。但是西方观众认为的“电影中国”与真实中国还有相当的一段距离。在好莱坞电影文化的扩张之下，中国电影不仅在国外，而且在国内市场，均面临着严峻的考验。如何突破西方电影文化的包围，便成为中国电影界所普遍关注的问题。

　　“全球化”是目前理论界无法逃避的客观事实，它的进程从几百年前开始，一直到今天还在不断地发展、推进中。费孝通在《经济全球化和中国“三级两跳”中的文化思考》（载于2000年11月7日《光明日报》）中提出这样的观点：“全球化即全球各地人们的密切关联”。这种紧密的关联使得世界文化间的交流越来越频繁。一方面是对普遍性的呼唤，另一方面是对民族文化特性的强调。我们也正式看到了民族文化对于民族电影的重要性，因此才更加要以一种平和、开放的心态参与国际竞争。