好莱坞电影植入式广告与大众文化的关系

好莱坞电影植入式广告与大众文化的关系

　　（一）好莱坞电影植入式广告与大众文化的契合性

　　这种契合性主要体现在两个方面：第一是与好莱坞电影文化的契合。其植入广告是具备了满足剧情需要、不妨碍情节发展、合理体现生活内涵等特点，这种植入方式与好莱坞电影文化是不相违背的。第二是与美国大众文化的契合。美国人民对好莱坞植入广告反感吗？肯定有一部分人是反感的。但是在当今社会，大多数人并不会有这样的反感意识，这就涉及到植入广告的所属产品和美国大众文化之间的关系。无论是汽车、服装、餐饮，都是极大程度地契合着美国的大众文化，产品本身的植入与电影受众的契合，也更加保证了电影的卖座和产品的营销。

　　（二）好莱坞电影植入式广告与大众文化的互补性

　　互补性即为双反各取所需、各有所补。一方面，好莱坞的电影需要这些生活中的商品进行情节推动，另一方面，这些商品也需要这些大票房的电影进行营销宣传，最重要的是，受众们在文化当中潜移默化接受的熏陶能够来接受这些植入广告。在《大力水手》中，大力水手波比的那句“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”深入人心，殊不知，《大力水手》是一个菠菜罐头厂家赞助拍摄的。《我，机器人》里的威尔?史密斯大声地说：“我只穿2004年产的匡威鞋”。在《我的希腊婚礼》（My Big Fat Greek Wedding）中，女主角说：“我老爸只相信两件事，第一件事是要教育美国人，第二件事是任何身体上的问题，不管是红疹或是鸡眼，只要喷Windex就会好了……”。这些植入广告都是美国大众文化的一部分，因此与大众文化之间的互补也体现了出来。