新媒体传播环境下的传播渠道

新媒体传播环境下的传播渠道

　　如上所述，新媒体环境为传播提供了更加多元，畅通的渠道，在此，笔者以微电影《因情圆缺2》的传播渠道，视频网站和微博为例进行相关分析。

　　（一）视频网站。视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布，浏览和分享视频作品。知名的有，优酷网，爱奇艺，乐视网等。视频网站是投放“病毒”的主要阵地，在视频网站上传视频引起广泛关注是“病毒传播”的第一步。

　　微电影《因情圆缺2》由旗帜传媒与腾讯视频联合出品，腾讯视频全网独播，之后爱奇艺，优酷等各视频网站纷纷转载。据官方消息，该微电影首播当日，视频点击播放率超过20万次。据笔者不完全统计，上映以来该微电影腾讯视频播放率为5951.3万次，爱奇艺播放率为74.1万次，优酷网播放率为40327次，酷6网播放率为5344次，PPS播放率5280次。一定程度上，播放率是传播效果的量化反映，可见《因情圆缺2》曝光率之高。

　　（二）微博。微电影《因情圆缺2》在2013年8月28日首发当天，就在旗帜传媒官方微博旗帜出品上发布了微电影相关影讯及腾讯视频播放地址链接。据笔者统计，当天仅在新浪微博上，关于《因情圆缺2》的话题讨论就高达141760次，相关原创微博99条。该条微博转发量达到20143次，评论9627条。每一个微博用户都是信息传播者，是传播网中的一个节点，每个节点都可以扩散成为以此为中心的传播网络，网络与网络相互嵌套，信息传播之高效超出我们的想象。依靠对微博平台的充分利用，微电影《因情圆缺2》成功实现了“病毒式传播”，为其冠名品牌“哈根达斯”进行了一次范围广声势大效果显着的宣传。