生命力强大的“病原体”――微电影

生命力强大的“病原体”――微电影

　　诚如陕西师范大学的刘涛副教授所说，微电影中得微并不是弱小、卑微，而是精妙、浓缩，是一种春风化雨、无处不在的力量。它具有优良的策划、系统的制作、完整的故事情节，主题更多的关注现实、社会、人性、理想等问题，能够极大的引发受众共鸣明。

　　微电影有三微特性，首先是微时长。“碎片化”的信息接收方式已经形成，微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它可以满足时间与传播上的“碎片化”。人们可以充分利用各种诸如排队，等人的“碎片”时间用移动终端看完一部“微电影”，很能满足快消费时代的受众诉求。再者是微投资和微制作。随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，但高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要靠原创力取胜，在这种环境下，自制微电影是一个很好的选择，而且微电影制作成本可以最大限度压缩。

　　内容为王的时代，微电影类型多样，以其无敌娱乐性和牢牢吸引受众眼球。根据资料整理，微电影类型大致分为草根恶搞型，青春爱情型，励志奋斗型，感人亲情型等，无论是哪一类型微电影都能很好地“接地气”，让受众在轻松的氛围中享受它的无敌娱乐性，大大提高了受众兴趣。比如微电影《因情圆缺2》。该片讲述的是现代都市上演的“代理相亲”的故事。

　　只有吸引受众关注使其对传播内容感兴趣，才能让他们乐于接受并协助传播，从而大大降低成本达到更为理想的传播效果，实现“病毒式传播”。其前提就是要有一个生命力强大的“病原体”，即需要优质的传播内容。从这个前提看，微电影就是能够广为传播且生命力极强的“病原体”，适合在互联网环境下传播。