文化折扣和跨文化预测角度下中国电影“走出去”战略

文化折扣和跨文化预测角度下中国电影“走出去”战略

　　不同于美国文化的强大影响和英语的广泛使用使得美国电影海外文化折扣相对较小。中国文化世界的影响力并不深，汉语的海外使用率也不高。电影作为一种文化产品也蕴含着中国的文化，加之国产影片类型单一，缺乏创新，很少有反映民族当下现实生活和原创性的影片难能打动国内外观众使得其文化折扣相对较大[7]。然文化折扣的高低直接影响观众的接受程度和产品在国际市场的效益。所以中国电影要“走出去”，就一定要尽可能减少文化折扣所带来的不良影响。

　　（一）开展大规模发行与营销并有的放矢

　　增大力度推广既有平台，同时全面提升中国电影的能见度和知名度。由于文化背景的差异，媒介产品在海外市场的价值不能完全由其国内市场表现来预测，电影一般可归为九大电影类型： 喜剧片、动作片、惊险片、爱情片、科幻片、冒险片、家庭片、歌剧片及恐怖片虽然一部电影有可能从属于不止一种类型，用跨文化预测性的概念进行检验可知不同电影类型的文化折扣程度是否不同的，其中喜剧比其他类型电影的文化折扣要大，幽默跨越文化不易被接受， 难以在翻译中表现出来，例如《泰?》的幽默中国色彩太浓，无法获得更广泛影响力。反之科幻片的文化折扣较小，因为现代科技和科学幻想本身就是当代世界最普遍的观念，受特定文化和历史传统的影响较少，这也是美国主推的各类科幻片在全世界广受好评的重要原因。因此在进行影片国际推广时对于不同的影片品种其推广宣传的则重要不同。

　　（二）题材应具有普适性

　　只有能为大多数观众接受的电影才能行销到不同国家，其必须具有足够的文化吸引力，才能减少观众认知差异所带来的问题，因此对于电影的题材要尽量减少和本土文化直接相关的成分，多使用普世的、广为接受的价值观念，以免降低受众对消费文化差异较大的影片的意愿。走向全球影坛的导演有很多，但实现票房口碑可谓名利双收的只有李安一人，不同于张艺谋的中国旧农村、文革等题材的影片文化局限性较强，从李安拍摄的影片从“父亲三部曲”到“少年派”都不难看出其题材其中涉及的伦理、情感、观念等的冲突是属于的全人类的。也就是说，人类共同的情感和问题不仅是东西方文化的交叉点、共鸣点，还成为电影普世的文化价值标准。我们应承认文化差异，并尽量弥合、调节文化差异性，普适性题材的影片能形成一种“熟悉的陌生感”。这样，影片就可以拓展国际观众的接受空间。

　　（三）注重文化接近性市场，同时借用他国元素寻找文化混合

　　韩国电影能成功打入中国市场关键就在于它找到了中韩两国不同文化的契合点，实现了文化心理的接近。由于历史、地理、语言等方面的原因，日本、韩国、泰国等国家和地区的文化与中国传统文化有着天然的亲和力，因此，中国的文化产品在这些地区所遭受的文化折扣较低，使得国产电影更容易被这些地区的受众所接受，从而实现“走出去”的第一步。对于文化亲和力较弱的国家可以通过融入他国元素以此来减小文化折扣，虽在全球化的今天文化同质化颇受争议但从电影的角度，要想降低文化折扣，文化混合不失为一种值得尝试的方法，按不同国家的市场需求来配置故事、场景、人物、明星等资源，从而有机融合各种文化元素，扩大电影产品在国际市场的适应面[8]。如《变形金刚4》为了更好的进入中国市场，不仅在汽车人的设计上融入了中国侠客的元素，在影片场景中广泛取材了中国的北京长城、香港、重庆武隆等，更是邀请了中国当红影星李冰冰加盟造势为影片创造了良好的效益。