跨文化预测的的由来及表现和文化折扣与跨文化预测的关系
跨文化预测性是指媒介产品在一种文化中的表现， 一定程度上可以通过其他文化中的同类产品表现来预测[5]。预测性缺乏可表现为： 一国流行的媒介产品在另一国家不一定会受欢迎[6]。如2013年在国内票房超过12亿元的《泰?》在北美市场收入却不到6万美元，《一代宗师》其国内票房虽不被看好，但是其却是2013年华语电影中海外票房最高的。媒介产品的国内成功可以在一定程度上预测该产品的国际成功程度， 但是两个市场文化差异增加时，可预测性进一步缺失。因为不同电影因为其文化特定性程度不同， 其文化折扣程度不同。我们可以说《一泰?》在海外的表现没有《一代宗师》好，因为前者的文化折扣比后者大，文化折扣几乎都在关注产品价值的损失。但另一方面， 预测性的缺乏也有可能增加产品的价值， 现在的媒介产品会纳入多种文化元素， 迪斯尼的《功夫熊猫》、《木兰》从美国传播到国内时， 不可能仅仅产生文化折扣， 同样也具有增值的可能。文化折扣和跨文化预测性关系密切， 但仍然是两个不同的概念。两者都建立在文化差异存在的假设上， 通过内容普遍化的媒介产品， 降低文化差异。文化折扣是指价值的丢失而非对价值可预测性的丧失，文化折扣对于跨文化预测具有重要的借鉴意义，虽简单的票房比率并不能够反映出文化折扣但跨文化预测性可通过票房数据来研究。
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