文化折扣的由来和具体表现
在解释美国媒介产品为何主导全球市场时， Hoskins 和Mirus 发明了“文化折扣” 一词： “扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或录像， 在国内市场很具吸引力， 因为国内市场的观众拥有相同的常识和生活方式； 但在其他地方吸引力就会减退， 因为那儿的观众很难认同这种风格、价值观、自然环境和行为模式[2]。”
折扣来源多方面，电影的制作看作是“编码”过程，观众的观看则是“解码”过程。外国电影对国内观众来说，新鲜感吸引观众的同时，复杂性又驱逐着观众。加之电影台词的翻译不仅是语言文字本身意义的转换，更是两种不同语言所在的文化之间的相互沟通。由于翻译者水平参差不齐，在很多翻译中常出现前后意义不符或者句子意思不通的现象从而导致进口国受众不能正确理解影片中传递的信息，带来观看障碍。且各国文化的差异受众偏好和审美预期也是不同的，有文化亲缘性的市场在一定程度上文化和历史交叉重叠较多，受众对彼此的文化内涵也就有了天然的亲和力。韩剧之所以可以在中国热播就是因为中韩两国的文化价值取向十分相似。
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