国产动漫电影的全营销模式分析

国产动漫电影的全营销模式分析

　　 国产动漫电影的全营销指的是，在国产动漫电影营销中，基于目标受众生活形态分析及产品特色提炼，整合营销策划、全环节持续曝光、全产业链互动、全媒介传播、全程控制管理，从而实现国产动漫电影票房及品牌价值双提升的全方位营销体系。

　　 （一）整体策划，全程监控

　　 动漫电影的营销不等于动漫电影的销售和发行。动漫电影的生产与营销，也不能被简单化地固定为相互承接的两个环节，营销是一种理念，应贯穿于动漫电影创意、生产、发行的全过程。国产动漫电影应将营销渗透到动漫电影创意、生产、销售、服务的全过程，将动漫电影本身创作和外延资源库整体纳入策划圈，形成生产商、发行商、媒介、关键受众、院线等多方利益主体组成的策划智囊团，对动漫电影及相关产品进行整合营销策划，规范传播口径，统一管理。

　　 在营销策划推进过程中，要对策划执行的全程进行监控管理，观照所有影响营销的因素和每个环节的信息传播情况，根据反馈及时做出调整，从而提高营销的科学性和整体性，同时整体策划便于调配资源，科学规划电影宣传排期，累计传播效果，提高营销绩效。

　　 （二）全产业链互动

　　 国产动漫电影处于产业链条中，其营销也理应具备产业思维，考量整个产业链条的资源。这里的全产业链互动包括两方面，一是微观的单一动漫电影作品或品牌的全环节互动：国产动漫电影作为文化消费产品，同样遵循生命周期理论，通过设计长线的营销方案，从动漫电影创意阶段就开始执行配套的营销举措，根据电影生产进度与目标受众进行宣传互动，使动漫电影产品形象逐步渗透。二是国产动漫电影作品与产业链条上下游的互动，如与衍生产品设计制造商、发行商、品牌授权点、旅游、教育、同名网游、舞台剧等其他文化创意产品类型的强强联合，抱成一个拳头集中发力，推动国产动漫电影全线营销。

　　 （三）全媒体传播

　　 营销理念及执行思维的改变，必然影响传播方式的改革。新的媒体环境带给国产动漫电影更多主动传播空间，但同时由于新的媒介生态呈现碎片化、移动化，消费者在掌握更多话语权、更多信息的同时，也同样面临更多的干扰。国产动漫电影的营销信息要从信息海洋中跳脱出来，在整体营销策略的统领下，在甄选产业链资源的基础上，有效利用目标观影人群的生活形态分析，甄选触点，创新选择与组合多元媒体。

　　

　　[基金项目] 本文系国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201410435017）;青岛农业大学应用型人才培养特色名校建设工程大学生科技创新项目“我国国产动漫电影营销模式研究”的成果。

　　注释：

　　 ① 《〈洛克王国〉电影宣传出新招，小荧屏带动大银幕》，http：//ent.qq.com/a/20140625/071261.htm， 2014。

　　 《王川导演谈中国动画发展和〈魁拔2〉创作》，http：//www.xinhuanet.com/xhft/20130530/， 2013。

　　 ③ 《2013国产动画成人仅贡献5%票房 盼走出低幼化》， http：//comic.people.com.cn/n/2014/0429/c122366-24957942.html，2014。