《奔跑吧兄弟》大电影成功宣传与营销分析

《奔跑吧兄弟》大电影成功宣传与营销分析

　　《奔跑吧兄弟》大电影从上映以来票房水涨船高，甚至再第二周以周票房1亿5300万和累计票房3亿9000万力压好莱坞魔幻大片《霍比特人3――五军之战》，一举夺下了全国周票房冠军，让业内人士大感意外。《奔跑吧兄弟》大电影所取得的骄人成绩离不开成功的粉丝营销，其他的宣传、营销模式也值得我们深思。

　　（一）紧跟母品牌效应，吸引固有粉丝群

　　毋庸置疑的是，这部综艺电影之所以会获得巨大成功，与前期影响力巨大的跑男品牌是紧密联系的。从浙江卫视引入跑男节目模式，在2014年10月开始在卫视播出，连着十四周拿下了周五黄金档综艺节目第一的收视率榜首，在2015年初第一季完美收官，电视台趁着余热未消，投入巨资拍摄了《奔跑吧兄弟》大电影，内容与前期的节目几乎无差别。

　　首先，从演员阵容来说，依旧是固定搭配的主持群，他们担任着原有角色;其次，标志性环节――撕名牌依旧占据着重要位置，并且被编导重新设计;再次，这部电影依旧宣扬了团队协作精神与队员之间的情谊，虽然设置了“卧底”，但是在故事结尾设计其流下了悔恨的眼泪，将结下的仇恨一洗而光，让电影依旧彰显出爆棚的正能量。

　　笔者认为，华谊兄弟与浙江卫视拍摄这部影片的出发点就是为了消费其母品牌效应，电影的定位清晰、准确，进入影院观看的多数观众都是综艺节目的原有粉丝。虽然这部电影在上映后就屡遭炮轰，但是这些粉丝就是愿意花钱去看，想要在银幕上观看跑男团的无穷魅力。

　　（二）全方位宣传策略，多媒体齐联合

　　如今微博已然成为娱乐圈与粉丝的互动媒介，《奔跑吧兄弟》大电影也紧随形式，利用微博平台进行营销，甚至会与网友频频互动，这样不但不会引起粉丝们反感，反而使其更加期待电影的上映。从2014年12月24日跑男电影官微发布第一条微博宣告了这部电影的开跑，到几天后的预告版短片发布，接着元旦过后的成员海报震撼来袭……一系列紧锣密鼓的宣传，让网友们感受到这部电影的魅力，接着毫不犹豫地转发，可谓在微博用户中拥有很大的影响力。而这些拥有大量粉丝的明星更是卖力宣传，为大电影的宣传造势。

　　《奔跑吧兄弟》大电影依托于自己的“母亲”浙江卫视平台将宣传做到了极致，甚至从某些方面来看，综艺节目的前十五期都是在为电影预热，而在最后几期节目的广告时段，更是直接播放了大电影的宣传短片，诸多对节目难以割舍的粉丝对此有着狂热的期待。