《奔跑吧兄弟》大电影传播特色

《奔跑吧兄弟》大电影传播特色

　　（一）创意独特，故事性强

　　电影《奔跑吧兄弟》以故事情节为主线，将嘉宾分成了小组进行比赛，每次获胜的一方队员都能够获得奖品，而电视节目中的经典环节――撕名牌也如同标志性项目带入电影中，让观众兴奋不已，甚至在观影过后专门在网上买名牌与亲朋好友“互撕”。电影情节将冒险与益智紧密结合，与传统电影作品相比，这样的综艺电影几乎是没有台本的，只有编导的构思，属于半策划半发挥地进行，而这也是这部电影的一大看点，甚至是导演也无法知道下一秒会发生什么，可谓具有较大的随机性。在将近两小时的影片中，嘉宾笑料百出，而这些曾经在银幕上几乎完美形象的明星也毫无禁忌地在银幕上暴露自己的丑态，让自己的形象更为亲民、接地气，这样真实的表现手法获得了观众的肯定与支持。这样的原因，也使同名节目改编而成的电影《爸爸去哪儿》获得成功。相比原来高高在上的明星光环，观众更喜欢一个真实的明星，可以说电影《奔跑吧兄弟》 颠覆了观众对传统综艺节目与明星形象的印象与认知。

　　电影《奔跑吧兄弟》另外的成功之处在于其跌宕起伏的故事情节，虽然笔者可以直言其就是一部综艺节目，但是整部作品随处都设置了悬念，并不是传统喜剧中只为了博观众一笑的目的，而是在为我们讲述故事，吊着每一个观众的胃口同时，也将他们引入故事情境中，让观众在观看电影的时候，一起参与到剧情中。邀请的每一个嘉宾在电影中的比赛都是有目的性的，完成了一项任务才能让故事脉络更为完整。整部电影中有悬念、有竞争、有猜忌、有励志、有推理、有搞笑，不看到最后一分钟，谁也不知道最后的节目。华谊兄弟将浙江卫视的后期制作团队的原班人马引进，与电视节目中趋于相同的音效、字幕、镜头剪辑的处理，让电影更为紧凑与搞笑，充满了戏剧性、悬疑性，调动了人们的好奇心与买票观看的欲望。浙江电视中心策划部主任王征宇在接受采访时说道：“《奔跑吧兄弟》坚持了电影的剪辑手法，后期用多种倒叙、插叙等表现手法，让悬念性与逻辑性更强，而这也是我们引进韩版Running Man的精髓，这样的独特叙事结构在传统电视节目与电影中是没有的。”

　　（二）电影人物具有个性，紧抓观众眼球

　　常看微博的人都知道有一个关于跑男的段子，“邓超的数学陈赫的腰， 祖蓝的大笑baby的娇， 少林宝强会功夫， 黑牛李晨体格好， 郑恺一屁全撂倒。”可以说短短几句话就十分形象地描绘了跑男团队的几个常驻嘉宾的特点与节目中的表现，而在电影中这些嘉宾延续了这些鲜明的特点。导演在选取主持嘉宾的时候也煞费苦心，因为每个成员都要有自己的定位与特点，例如邓超幽默搞笑、陈赫耍贱卖萌、李晨力大如牛、baby温柔可爱等，这些跑男成员在电影中发挥了自己的优势，特点也在两小时的影片中发挥得淋漓尽致。陈赫是公认的“耍贱王”、王宝强标志性的傻笑、baby完美的女神形象等，而观众之所以进入影院观看电影，一方面是受到前期电视节目的影响，另一方面也是为了再次目睹这些富有特色的明星的表现。

　　（三）电影核心价值：运动正能量

　　《奔跑吧兄弟》并不只是将真人秀节目直接搬上了银幕，短短两小时所传递的正能量也不断感染着观众，让许多观众感受到户外运动与团结协作的真谛与魅力。明星主持们带着嘉宾艰难地完成任务，他们不但锻炼了身心，还用真情收获了友谊。

　　与韩版节目配置一样，主持群中只有一个女队员――Angelababy，她颠覆了原有镜头前的淑女形象，成为真正的“女汉子”，每个表现都让我们看到与原来影视作品中不一样的形象。在电影的比赛中，baby拼尽全力、善于运用智慧与推理，上得了厅堂，下得了泥塘，当得了间谍，晒得了素颜……baby在镜头前表现出来的坚强、勇敢、坦率等性格为现代女性树立了积极向上的榜样力量。 　　“晨妈赫宝宝”组合的李晨与陈赫是颇具人气的好搭档，李晨因为力量强大，因此也被人们称作“大黑牛”，他遇到困难从未退缩，为团队拼尽全力，而相对弱势的陈赫每次求救“晨妈”，李晨都会施以援手。陈赫尽管能力不突出，但是他有着积极向上、勇往直前的心态，因此也收获了一大票粉丝。

　　“宝蓝组合”中的王宝强与王祖蓝同样在电影中可圈可点。王宝强之所以受欢迎，主要是因为他带有中国农民最本质的特性――朴实，在影片中多次的真情流露都能够感动观众。王祖蓝尽管是香港演员，但是他很懂得抓住内地观众的心理与笑点，因此吸引了大量粉丝。