《速度与激情》中的情节设置与市场宣传

《速度与激情》中的情节设置与市场宣传

　　《速度与激情》是以赛车为主题的系列电影，到目前为止已经拍摄完成了七部。电影中存在的一个重要的元素就是各大名牌跑车在公路中狂飙。飙车少年布莱恩奉FBI之命获得了帮派领袖多米尼克?特雷托的信任，同时也与多米尼克的妹妹米娅产生了感情，从此卷入了一次又一次与贩毒集团、暴力团伙的恶斗之中。对于这样一部以“车 动作”为题材的商业片，就需要一气呵成地直接传达给观众某种热血沸腾的观影情绪。虽然已经拍到了第七部，但每一部都相当精彩。影片通过人物在正义与邪恶之间的两难选择串联起一系列电光火石的飙车情节，远胜一般的动作片中单纯的追车场景，如当多米尼克决意洗心革面，被联邦政府判处了25年的监禁之后，原本是公职人员的布莱恩却因为兄弟之情而带领同伙劫车救人。在电影《速度与激情》中反复强调了“家”这个字，从第一部到第七部一直如此，甚至到最后，多米尼克给有关他和一众兄弟的关系做出了最好的定义：不是朋友，是家人。尽管江湖中的恩怨与紧张刺激的街头追逐是观众难以体验的，但是影片所传达出来的始终并肩前行的深切情谊却准确地找准了观众的情感共鸣点。

　　从《速度与激情》的相关市场营销策略中可以看出，其在市场当中有着独特的市场宣传策略，首先，影片的营销团队充分地把握住了观众的情绪和思想，将情绪营销完整地融合到了整个影片的营销过程当中。纵观《速度与激情》的整个推出过程，情怀是其宣传过程当中最大的杀手锏，以《速7》为例，在影片还未上映之前，影片的相关宣传营销团队便连续在网络上发布了和影片有关的影片主题曲和精选特辑，尤其是影片的片尾曲，通过婉转悠长的旋律将前几部当中的青涩回忆全部牵扯出来，把观众的情绪带向高潮，再加上精选特辑当中的布莱恩15年以来的回忆，更使观众心中的熊熊烈火被点燃，增加了电影的吸引力;此外《速7》还合理地运用了整合营销的模式，除了定时发布一系列的海报，定时投放一系列的预告片之外，还和当下较为火爆的应用软件供应商进行合作，将影片的相关广告和宣传活动通过合作供应商进行投放宣传，累计了线上的活跃度，《速7》还在线下和一些展览会进行全方位的合作，组织一系列的“看电影，送礼品”的线下活动，通过线下的宣传为电影预热。