未来国产小成本电影的发展与出路探索

未来国产小成本电影的发展与出路探索

　　虽然国产小成本电影面临着重重困难，但是发展的步伐却需要继续前进。如何在有限的空间内，最大化地突破限制并冲出重围，实现自身质量提升并探求新一轮的发展途径和方式，改善当下发展环境和发展模式，以全新的理念迎接国内市场的挑战，成为时下的燃眉之急。对此，针对当前国产小成本电影的发展状况，并结合其自身的优势，对其未来的发展方向和探索路径做出粗略的规划。 　　（一）尽可能地拓展观众群体，满足观众需求

　　小成本电影受到资金、院线等的限制，无法进入主流院线，但是小成本电影清晰的故事情节和细致贴近人们生活的取材，可以从另外一个角度上满足大众的需求：坚持以消费者为中心，从观众的主流视角出发，聚焦民生，用大众喜闻乐见的方式讲述他们时下最关心或者最感兴趣的故事。因此，尽可能地在已有故事内容的基础上，拓宽观众群体的数量，打开观众的渠道，在追求艺术性的同时顺应观众的心理，满足观众的需求。

　　（二）放弃自娱自乐的态度

　　纵观所有成功的国产小成本电影，其最大的成功之处不在于明星阵容和投资，而是具有很强的艺术性和耐人寻味的内涵。内涵是电影的灵魂和生命力，国产小成本电影在利用喜剧元素的同时，不要忽略电影的主题内涵，不能偏离影片的发展方向而让无厘头、恶搞、暴力等充斥镜头，没有个性化的主题和引人回味的内涵的电影，只是一部让观众一笑而过的存在。电影作为一种具有文化属性的商品，其在社会生活中本身就扮演着文化传播工具的角色。小成本电影只有在提升内在艺术性和提高影片内涵的情况下，才能继续保持生命力并不断前进。

　　（三）找寻适合小成本电影的营销模式

　　小成本电影无法打造全明星的强大阵容，也无法实现全一流的创作水准和高成本的投入，但事物的存在总有其合理性和社会性。一部电影不仅需要制作，还要考虑到后期制作完成后的发行。“《疯狂的石头》在公映之前，就在制造口碑上做足了工作。通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场，先行在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在5个城市的免费放映，最直接地创造了口碑，提高了影片人气。在记者招待会和影迷见面会上，宁浩和演员郭涛等人特别注重就细节和观众做深刻而幽默的沟通。在照顾传统媒体的同时，更充分利用‘电影论坛’及‘博客’等形式进行网上宣传。”[3]在制作小电影的同时，不断探索适合其自身发展的方式，以其自身的特点为突破口，从观众喜闻乐见的视角出发，以消费者为中心、合理化价格，从而为电影准确定位。此外，还应巧妙地利用营销思维运作，使小成本电影的特点更鲜明化，具有强烈的个性特点并以此积极寻求赞助，拓宽发行渠道，调整传播策略，打造个性鲜明的广告和宣传方式，在此基础上寻找适合小成本电影的营销模式，为小成本电影的未来找到出路。

　　（四）不断开发二级市场

　　院线的限制制约了绝大部分电影的放映，但是从这个落脚点出发，积极开发二级市场也是当下国产小成本电影的良好出路。国产小成本电影对主流市场有限制和风险的承担力度是有限的，而非主流市场又是一片待开发的空间。国产小成本电影既然有融合本土化的优势，就要有效利用其切合本土观众口味，能够抓住本土观众的特点，对二级市场进行积极有效的开发。很多没有进入主流院线的电影并不意味着其没有市场价值。“曾经笑傲戛纳的《青红》（2005）转战国内票房寥寥;获得东京国际电影节最佳女演员奖、中国电影金鸡奖最佳女主角奖、最佳导演奖等多项荣誉的影片《我们俩》（2005）也是好不容易挤进了院线，但因票房不济而匆匆下档;‘金狮’在手的《三峡好人》（2006）尽管让贾樟柯成为新生代导演的领军人物，但影片怎样跟更多的观众见面仍旧让他头疼不已;像《好大一对羊》（2004）那样的小成本片子就更惨了，几年前就获得了国际大奖，参加过的电影节都够绕地球半圈了，可至今也没捞着机会公映。”[4]这说明，电影的放映要有合适的观众和时机，对于很多有价值的未能够在主流院线放映的影片来说，开发二级市场无疑是最好的选择。

　　（五）坚守艺术的现实观照

　　电影是一门集视觉和听觉为一体的艺术品。国产小成本电影在发展中，应坚守其艺术性，从影片的故事内涵到空间展现，从叙事角度到叙事手法，都以影片最终的艺术性为出发点和落脚点。“唯票房论”的最终结果就是影片内容空洞，过于形式主义。票房的成功是影片艺术水平的反映。对于小成本电影来说，贴近人们生活是其最大的特点，对现实的关注是小成本电影最大的艺术特点之一。坚持记录社会现实，反映人们的生活现状，使用真实的手法，写真实的故事，触动观众的心灵，是当下小成本电影提升和坚守艺术现实写照、保持生命力的有利途径之一。

　　（六）坚持具有民族色彩的表达

　　电影是大众媒体的一种组成形式，电影作为一种有声媒介，其对民族文化的传承和传播，在现代的信息化社会中，担负着不可或缺的角色。随着时代的飞速发展，电影逐渐成为一种独特的影视文化，既是民族文化的一种展示，也是民族文化大集合的舞台。中华文化博大精深，源远流长，民族文化更是异彩纷呈，争奇斗艳。国产小成本电影在对自身定位时，把握好对民族文化的深刻认识和对民族色彩的积极表达，是国产电影的责任和义务。而小成本电影以其自身的特点具备了这方面的强大优势，民族特色的表达，增加了小成本电影的人文内涵的同时，也无形中提高了小成本电影的艺术水平，既为国家文化和民族文化传播作出了贡献，也为自身的发展和前进开拓了出路。