国产电影后产品开发的应对之策

国产电影后产品开发的应对之策

　　鉴于以上我国电影后产品开发存在的诸多问题，本文将针对这些问题，探索可尝试性的解决方案：

　　1. 提高电影质量，创造品牌价值。我们在挖掘电影品牌的时候一定要注意电影本身的内容，好的素材和精彩的故事内容，再加上技术条件的合理运用就能产生一档高品质的电影。中国电影不能完全受国际趋势所制约而忽视或者轻视电影的本土需要和本土价值。中国电影受众群体数量庞大，中国电影还肩负着推动新文化建设的重任，因此我国的本土电影有着极大的挖掘潜力和广阔的市场前景。艺术源于生活但又高于生活，所以电影的制作要结合现实，这样才能产生真正被受众接收和喜欢的影片，打造出国产电影的品牌之作，这样才能在电影后产品市场的开发方面占得先机。

　　2. 整合营销模式，实现多元化经营。整合营销策略在电影产业中的运用，就是将“后电影”纳入到“前电影”运营策略中，完善电影产业链，真正实现中国电影产业以电影为前端，带动文化产业，多元化品牌运营的赢利模式。作为电影产品市场开发的独立环节，后电影产品开发必须要与整个电影产业链实现整体联动才能实现真正的价值。因此，我国电影后产品的开发要取得更好的发展，除了政府机构制定合理的、具有前瞻性的电影产业政策推动电影市场发展之外，也离不开电影产业链中每一个环节的整体联动。

　　3. 完善法律法规，严格执法打击盗版。市场的自发性特点导致盗版猖獗，进而使得我国电影后产品市场秩序紊乱，但也应该意识到市场中有一只强硬的手就是政府，无论是在电影产业本身还是在后产品市场中我们都要靠政府的调控。面对我国电影后产品市场的版权危机，我们呼吁国家能够完善法律法规，保护影视人的智慧结晶，严格执法打击盗版，这不仅关系到我国电影后产品市场的生死存亡，更关系到我国整个文化产业的良性可持续发展。

　　电影后产品的开发关系到我国整个电影行业的良性、深入、可持续发展。因此探析国产电影后产品的开发是一项具有前瞻性的研究。本文通过梳理我国电影后产品开发的现状，探讨我国电影后产品发展中存在的问题，提出了几点应对之策，以期能对国产电影后产品的发展提供参考和借鉴意义。（作者单位：四川音乐学院）