国产电影后产品开发中存在的问题

国产电影后产品开发中存在的问题

　　我国电影后产品开发相对滞后，也影射出我国电影产品开发中存在的一些问题。其主要表现在以下几个方面：

　　1. 缺乏完备的品牌经营。在现代商业中，塑造品牌形象是企业发展的一个重要策略。未来的市场竞争、文化碰撞就是品牌之争、品牌碰撞。后产品开发属于电影品牌的衍生环节，基于这一点，如果没有好的电影，自然也就没办法进行后产品的开发和营销了。当前状况下，我国电影要想在后产品开发方面获得更大的发展并实现突破，打造品牌是必经之路。而事实却是国产电影质量不高，无法形成品牌效应，这也是中国后电影产业发展的根本性制约因素。同好莱坞的电影文化相比，中国电影所缺乏的就是品牌文化。没有好的品牌，没有形成品牌文化，自然无法很好的进行后电影产品市场的深入开发。

　　2. 缺乏科学的营销策划。较之于好莱坞的电影营销策划，我国在这方面的差距还很大。好莱坞的营销策划是基于对整个电影市场的调查和分析基础之上的，通过科学的方式设计出完善的方案。但反观我国电影的营销策划，整体水平相对较低，电影营销也显得比较随意，缺乏科学性。大多数的电影企业，还没有对其作为娱乐行业的本质有深刻认识，也并未意识到在整个电影产业链中，电影产品本身其实只是其中的一个环节，但却是起到支点作用的环节。从这个支点出发建构起电影的跨媒体传播体系，撬动了电影产品本身，电影的产业化就成功了一半。虽然一些电影人对票房收益的局限性有所认知，但是却并不愿意换个角度，从多方面去挖掘电影产业的价值空间，而是依然执着于追求票房。

　　3. 缺乏严格的版权保护。盗版猖獗，是电影行业乃至整个文化产业的锥心之痛，在我国这种情况尤为严重。后产品产业本质上说其实是一种创意经济，物质价值并不是产品的主要价值，精神价值和情感价值才是其中的价值内涵，后者可以算做一种“文化溢价”。后产品的经营关键是通过受到版权保护的品牌来获得“文化溢价”，比如迪斯尼集团的一大部分收入都是来源于这种授权获得的“文化溢价”。然而因为后产品相对较低的复制成本，以及我国在版权保护方面的力度不够，违法经营风险不大，使得市场上盗版猖獗，正版产品几乎无法经营。版权保护的缺失，极大的阻碍了我国电影后产品的发展。