国产电影后产品开发的现状

国产电影后产品开发的现状

　　对于国产电影后产品开发缘起于何时这个问题，一般是以张艺谋电影作品 《英雄》 为标志。尽管早在二十世纪三十年代，中国就已经出现了电影后产品，电影《再生花》的宣传海报，但在之后的几十年，电影后产品开发的概念却始少有体现。准好莱坞式制作的 《英雄》 ，票房突破亿元大关，在推动了中国电影商业化道路发展的同时也开启了中国电影后产品开发之大门。《英雄》的 DVD /VCD 版权以1780万元卖出，记录《英雄》拍摄过程的纪录片《缘起》的版权也卖了30万元，而与《英雄》相关的电影读物、文化衫等也被受众认可，国产电影后产品开发的巨大价值空间让不少人深有体会。

　　然而在过往的十年里，我们仍然没有挖掘出我国电影后产品环节的巨大潜力。从电影音乐、海报、玩具、图书制品等环节来看，这些年在电影后产品环节上的确少有电影能够做出好的业绩。电影《七剑》上映之后，一些影院将小型的“七剑”宝剑模型放在门口，但是基本无人购买；虽然《长江七号》电影公映后，玩具“外星狗”火热一时，但这些玩具多以“三无产品”居多。近年来很多人关注与电影相关的游戏产品开发，却鲜有成功之人；而电影后产品开发中做得较好的当属影视基地旅游产品开发，带来了较大的经济效益。但一项最新的统计数据却显示出在我国现有的110余家影视基地中投资过亿的占了95%，但能够盈利的仅占5%，处于温饱状态的占15% ，亏损的比例则占了80%。

　　但可喜的是国产动画电影《喜羊羊和灰太狼》 系列则不仅在动画电影的票房纪录上不断创下新高，也在电影衍生产品的开发上有了一定的突破。但是从总体上看，《喜羊羊和灰太狼》取得的成功并不能代表整个国产电影，更多的电影其实是缺乏后产品开发的潜力的，而仅有的部分有潜力作品在后产品的市场开发方面成功的也并不多。