微电影兴起与发展的原因

微电影兴起与发展的原因

　　随着微时代的到来，微电影已经成为一个热门的词汇。 “微电影，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的微视频。”①微电影的兴起与发展有着多方面的原因。首先，微电影的兴起和发展受惠于当代科技的发展。在当代社会，技术生活与艺术交融在一起，数字媒介成为当代重要的传播媒介，也成为当代艺术的重要载体。微电影正是借助于数字媒体发展起来的。随着拍摄器材的普及化，普通大众可以用手机、微型相机等便捷的拍摄工具随时随地进行创作，借以表达自己，实现梦想。另一方面，微电影借助网络、3G手机、IPAD等新媒体平台进行传播，使更多的人能够及时观赏和分享作品，科技产品的普及、网络技术的发达为微电影的形成与发展提供了最坚实的物质基础。

　　其次，微电影的发展也离不开当代审美文化的作用。随着视像艺术的发展，视觉文化成为当代审美文化的主流，当代人已经适应了通过观赏图像的审美感知方式，微电影满足了人们对视觉的依赖，通过影像的方式把对生活的感触、对人性的思索、对现实的批判以讲故事的方式在简短的时间内直观地传达给大众；其次，当代社会生活节奏日益加快，人们的休闲时间日益零碎化，在碎片化的生活中看到充实精美的东西，成为观众的强烈诉求。微博、微小说、微电影、微信等已经代表了流行、时尚和生活方式，微电影时间短、情节简单紧凑正好适应了快节奏的生活方式，并以深切关注日常生活，表现普通人的情感、选择、梦想为立足点，容易引起普通大众的情感共鸣，同时，借助网络、手机等新媒体平台免费便捷的传播方式，大众可以随时在移动状态和短暂的碎片化的休闲时间里观看。

　　此外，商业与艺术的联姻也是推动微电影迅速发展的重要力量。融入企业精神和文化的微电影广告，作为一种新的宣传方式不仅满足了人们观看电影的心理，更能潜移默化地把企业产品的理念和精神传播给受众。例如红蜻蜓《合爱为一》，讲述的是一名时尚鞋履设计师和一名英国设计学校女留学生，是默契的工作伙伴，由于各自的事业分开，后因为一场事故而使这份深沉的情感被毫无保留地激发。该片浪漫唯美地诠释了爱情的真谛。以时空跳跃的蒙太奇手法，在情绪的堆积中将故事铺叙开，最终推向高潮。在剪辑手法上以留白的写意化处理体现一种意境。作为一部时尚品牌的微电影，该片以一种时尚创新的结构和剪辑方式来讲故事，传递出一种内在的时尚人文气质。