融媒体语境下电影营销路径与策略

融媒体语境下电影营销路径与策略

　　（一）了解融媒体传播的特点，探究消费者需求

　　在当今的融媒体时代，由于大众的年龄性别不同，所以对于电影的需求也不同，像文艺片爱情片大部分都是女生观看，这就需要对电影进行分类，现在有很多融媒体利用自己的个性化特点将电影分类传播，这样就可以满足不同需求的观众，由此可见，个性化在电影营销和制作中尤为重要，就像票房很高的《小时代》，在定位和宣传上的重点就是年轻女性，确定了年轻女性受众，就可以在宣传和制作上根据年轻女性的需求来进行。这也令很多女性希望通过这部电影来找到一种寄托。融媒体时代，我们可以通过在手机看新闻和视频，并直接在下面评论，还可以互相留言讨论，这就是融媒体传播的互动性，也就是我们作为一个信息的接受者去和产生这个信息或者编写这个信息的作者之间的互动。现在有很多时事新闻，也有很多社交软件比如微博上的新闻传播得十分迅速，而且还精简，都是第一时间的资讯，这也是生活在快节奏时代的人们最常用的获取、接收新闻的方式，也就是融媒体的及时性跟传统媒体最不同的一点。这些就是融媒体的互动性、及时性和个性化的传播特点。

　　（二）科学利用融媒体资源，树立电影品牌形象

　　很多电影在上映前的初期会进行大力的宣传，为电影的上映造势，同时很多电影会选择在融媒体平台进行宣传，因为融媒体平台受众相对较为广泛，能够让更多受众快速了解电影的大体内容，从而产生想要去观看的欲望，但是很多电影宣传只是在上映前进行宣传，上映之后相应的宣传力度就会减弱。与此同时很多融媒体平台宣传周期存在着前后的差别，有许多平台对电影的宣传只会播放短短的几秒钟的预告，因此要对电影进行有效的宣传，就应该充分地利用好各个融媒体平台，将他们的利用度达到最大化，以此来做到大力宣传，但是不要只想为了宣传，而是应该通过宣传来建立起自己的品牌，为以后的营销做好铺垫。在电影的宣传上，微信专注于用户对电影的体验和电影对用户的服务，而微博主要是让大众对电影留下印象，给电影做宣传，这也就是各个融媒体的平台有自己的传播方式，所以电影在做宣传时应该合理地选择融媒体的平台。

　　比如网剧《盗墓笔记》就与爱奇艺合作，首次推出了会员优先观看的方式，就是这种营销方式，使这部网剧点击量突破了三十四亿，不仅如此，电影版的《盗墓笔记》也不再采用传统的营销方式。由于《盗墓笔记》是本小说，所以在开机的时候就备受书迷的注意，在这部电影中把北京的地潘家园作为书中的吴山居这个有着传奇色彩的小店，这也受到了一致的好评，并且把电影品牌的形象建立了起来。

　　（三）善于引导观众话题，激发情绪表达

　　在未来电影的发展过程中，电影所表达和传递的内容应该多和人们的日常生活进行联系，多讲述一些人们日常生活中会发生的事情，这样很好地让电影讲述的内容和传递的情感以及价值观和观众的内心进行相互交融，让观众在观看电影的同时内心产生共鸣，这些是未来融媒体电影营销需要做到的地方，因为电影的各种技术随着融媒体电影的出现正在一点点的进步和发展，而这些进步也促使观众的审美随之提升，这样观众就会不只是希望体验电影的视听效果，还会希望有更多的情感方面的体验和共鸣，就像《匆匆那年》和《致青春》这两部电影一样，通过复古的色调和拍摄角度让观众又重新体验青葱岁月和已经逝去的年少时光。