融媒体背景下电影营销所面临的问题
(一)从观众角度分析
在这个文化消费的快节奏时代,信息技术和网络发展迅速,很多观众都太容易接受新鲜的事物,就像很多标题党,就是通过推送具有吸引大众眼球标题的新闻来吸引流量,所以目前的电影营销必须要有创新意识,应该随着信息技术的进步而进步,这都是为了不让观众对自己的平台失去兴趣,也应当配合观众使用融媒体平台,所以电影营销也应该一样,不是只在单一的平台上营销,应该多平台营销。而且在宣传标题上不能太单调,应该具有非常独特且能够吸引大众的标题,要想办法做出能够被大众长时间记住的标题,因为当前时代,信息更新换代十分迅速,有的时候一个热门话题很快就会被另一个热门话题所掩盖,所以宣传电影时,应该有一个吸引人,并且可以长期吸引人的点,就像当时《小时代》在网上掀起的舆论一样,以此让观众们接受作品。
(二)从市场角度分析
很多观众都不去电影院看电影了,很多人在看网络上的微电影和网剧,但是《七月与安生》这部文艺电影把女性喜欢的时尚、情感和娱乐等作为宣传方向,不仅在微信公众号和微博上宣传还在自媒体上宣传,因此赢得了很好的票房和较高的口碑,所以只要电影有看点就可以将观众的目光聚集在电影身上。
除此之外,有许多电影会选择人流量较大的一些节假日来进行上映,例如国庆、春节这些重大的节日,但是所有的电影扎堆重大节日上映,必然会使得每一部电影的票房都不是非常的理想,再加上如果上映的电影风格相对相似,那么他们为了取得更高的票房必然会互相进行票房大战,会借助许多的融媒体平台来对自己的电影进行宣传,从而造成我国的电影行业之间的相互竞争变得越发的激烈。
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