“中国特供版”的成功与失败

“中国特供版”的成功与失败

　　（一）凭借“中国元素”，好莱坞获海外票房冠军

　　“中国特供版”是好莱坞电影“中国元素”本土化的大胆尝试，2008年，伴随着举世瞩目的北京奥运会，《功夫熊猫》首次用大熊猫和中国功夫作为故事主线，于当年6月全球上映，加上奥运会首次将武术列为特设项目，《功夫熊猫》的热映在全世界掀起势不可挡的中国功夫热潮，《功夫熊猫》取得了优异的票房成绩。2011年，美国梦工厂乘胜推出了《功夫熊猫2》3D版，加之电影界3D热潮，其全球票房突破6亿美元。《功夫熊猫》（1、2）是对中国文化演绎的成功案例。好莱坞电影通过对中国特色文化精粹的发掘，对中国文化进行了完美的借鉴和演绎。2013年5月3日，由中国着名演员王学圻和范冰冰加盟的《钢铁侠3》开启了“中国特供版”时代。为了吸引中国观众，两位中国观众喜欢的演员作为“特邀演员”客串医生和护士为钢铁侠做手术，原影片剧情结束后的3分钟，特意加入了该戏码，并且这一版本只在中国影院上映。《钢铁侠3》1753亿美元票房，中国票房以6350万美元占总票房的一半。

　　中国元素形式多样。从早期的功夫明星李小龙，再到后来的成龙、李连杰，他们在好莱坞电影的推力下红极一时。在好莱坞影片中，拥有精湛武艺和表演天赋的中国影星犹如鹤立鸡群，不仅吸引了一大批中国观众，而且以非常迅猛的势头占据了中国的电影市场。除此之外，中国的一些特征文化元素如景观、美食、服饰等的运用，也使影片具有中国的标志性特征。如在中国的张家界取景拍摄的电影《阿凡达》中国票房为135亿元。影片画面中的“哈利路亚悬浮山”美轮美奂，自然秀美中又具有神秘的东方气息。

　　（二）好莱坞大片“中国特供版”引非议

　　事物必有其两面性，特供文化的另一个侧面被指为赚钱手段、文化侵略，中国特供版的猛烈势头也因此引发非议。

　　1.以合拍为名义，以圈钱为目的

　　一部好莱坞大片，除了国际版，还有一个专门的“中国特供版”。

　　《钢铁侠3》为了吸引中国观众，导演特意加入了中国医生为钢铁侠做手术的戏份，这一版本只在中国上映，被称为“中国特供版”。这种“差别对待”使好莱坞中国特供版电影触碰到了本土受众最为敏感的那道心理防线。好莱坞打着中国和美国共同拍摄影片的旗号来对中国的电影市场进行开拓的意图被中国的观众看穿了。这种合拍并非意在带动中国电影事业，提升国际影片质量，而是以直接获取巨额经济利润为目的，这其实是一种赤裸裸的“圈钱”行为。

　　《钢铁侠3》票房的巨大成功，吸引了众多好莱坞大片制片公司也开始思考讨好中国观众的办法。派拉蒙电影公司为此对两部电影进行处理，一部是由马克?福斯特执导、布拉德?皮特主演的《僵尸世界大战》，该影片将修改部分剧情针对中国市场特制一版;另一部作品是《变形金刚4》，该影片确定将在中国制作部分内容。该公司的这些手法，无疑是在向世界宣布：中国电影市场在全球已是举足轻重。随着中国经济实力的增强和在世界上地位的不断提升，中国观众不再像之前那样对外来文化产品逆来顺受了，他们对本国的文化自信满满的同时也希望好莱坞甚至是全世界都尊重中国的文化，因此中国观众针对特供中国的好莱坞电影提出了强烈的不满。美国电影协会一份年度报告显示，中国已于2012成为仅次于美国的世界第二大票房市场。如今好莱坞影片大玩“双版本”“中国特供”引发争议。英国《独立报》曾发表文章指责“好莱坞患上中国综合征”：“好莱坞而今在气喘吁吁地追逐中国电影市场。为赢得生意，好莱坞准备改写剧本、重新塑造坏人，甚至对整部作品进行移植。” 　　2.他国价值观的生硬植入，文明融合失败

　　好莱坞电影《钢铁侠3》所表现出来的价值观是个人英雄主义，整部影片都在渲染这一风采。观众也在影片渲染的英雄主义中感受所谓大片的魅力，而“特供版”的片尾中国医生坚持要给钢铁侠做手术的情节，突出的是为朋友两肋插刀，同生死共患难的朋友义气。崇尚道义并不为过，然而把它放在美国文化的背景下未免有改头换面的嫌疑。因而，本民族演员出演不仅未换得亲切感、认同感，反而画虎不成反类犬，给人一种不伦不类的感觉。在英雄主义狂放浓烈的色彩之下，内敛而又含蓄的东方传统文化让观众觉得很难搭调。与预设的利用中国文化吸引观众的目的背道而驰，无法获得文化认同感。《钢铁侠3》票房是成功了，但从文化融合的角度来说无疑又是失败的，东西方文明本就差异巨大，中美文化的巨大差异也使这种融合未得益处。可以说电影产业就是文明冲突的直接交锋战场。两种文明的冲突会产生失衡。合拍的最终结果将是输出中国传统观念，引入美国独立精神。两种文明并存而又相互影响。若意图强行在价值观上进行统一是不可能的。

　　网络调查认为强行植入中国元素对影片内容无益，而生硬造出“双版本”纯粹是中国制片方自娱自乐，中国演员的出演无非是“出口转内销”。当新鲜感过去，中国观众也会对这类噱头产生免疫力。在美国与中国两者之间的文明平衡点方面，好莱坞电影《钢铁侠3》没有把握好尺度，与《功夫熊猫》和《花木兰》相比，其文化融合程度还没有及格。近期李冰冰参与的《生化危机5：惩罚》在全球票房超过13亿，而在中国票房勉强过亿，令片方大失所望。在相互冲突的背景下生硬地加入中国元素，只能导致失败。为此，好莱坞电影人也不得不另出新招式。