中国电影传统营销状况及其变化

中国电影传统营销状况及其变化

　　在影业体制、利益分配这些因素的影响下，很多电影营销人员可能是没有办法自由地传播、营销电影，导致电影营销停滞不前。由于电影运作存在条块分割的现象，这就直接导致了在发行、放映、制作等体系之间的不连贯，也将电影事业置于放映发行孤军奋战、各自为营的境地。这些都是传统电影营销方面所存在的问题。传统的中国电影由于一些体制的约束，导致当时的营销方式十分单一也并不完善，主要就是银幕营销，只有电影的制作和开发，并没有产品后的开发，银幕营销是传统电影营销中的比较重要的一种，也就是票房收入，但是这种营销方式会给人电影的票房就是电影的生命这种错觉，所以说当时的电影几乎不会重视电影身为一种艺术的本身的状态。但是电影的市场推广和发展的确离不开营销。

　　从《十面埋伏》演唱会营销策略，到冯小刚导演的贺岁片营销策略，再然后就是电影节和电影奖的营销策略等，尽管有很多的营销技术并不是顶尖的甚至不成熟，但这跟以前的传统电影的营销一对比，就足以说明现在的电影在营销方面更加下功夫。越来越多的电影人发现了电影营销时代的到来，而且电影营销已经是全球化背景下的一个要求。《无极》和《十面埋伏》这两部作品的营销将国内电影使用最多的营销策略展现得淋漓尽致，那就是奢华的营销策略。《2046》在广州、上海、北京举行了上映前的见面会，举办的电影晚会还请到了很多灯光师、美术师等做指导。《十面埋伏》在上映前就有很多明星为其宣传，而且还在上映前在北京举行了一场演唱会，为了体现奢华，还在人民大会堂举办首映礼，在网上进行首映礼的直播，这都是奢华营销。奢华营销的极点就是《无极》，为了吸引大众，在宣传的时候举办了很多晚会、庆典等。这些都足以证明中国电影迎来了一个新的营销时代。