新营销时代给微电影带来的机遇与挑战

新营销时代给微电影带来的机遇与挑战

　　无论何时、何地，我们都需要清醒的意识到：机遇与挑战是并存的。

　　新营销时代给微电影带来的机遇阿里巴巴董事会主席兼CEO马云在卸任演讲上上曾说过：今天的世界，是一个变化的世界，30年以前，我们谁都没想到今天会这样，谁都没想到中国会成为制造业大国，谁都没想到，电脑会深入人心，谁都没想到互联网在中国会发展得那么好。这是一个变化的世界，我们大家都认为电脑够快，互联网还要快，我们很多人还没搞清楚什么是PC互联网、移动互联来了；我们在没搞清楚移动互联的时候，大数据时代又来了。

　　马云还曾对小企业讲：人们说电子商务、互联网制造了不公平，但是在他理解，互联网制造了真正的公平。因为，在全国各省、各市、各地区，有哪个地方为小企业、初创企业提供税收优惠？而互联网给了小企业、小公司这个机会。

　　新营销时代是网络及交互媒体的大数据时代，而作为新营销时代、新媒体时代的“地球村村民”也是随着网络的普及，开始逐渐去接受电商、微信、微博等新的网络时代产物，微电影也在这个大数据、新营销时代悄然出生，我们知道新营销时代的网络平台无疑给了“微电影”以机会和自由生长的空间。

　　微电影营销节约了交易成本，交易信息更具交互性，突破的传统的时间及空间限制，在中国发达的广告业的优势环境下，依靠网络渠道传播给潜在顾客及观众，企业及商家在考量投入与效益比上，更热衷于“微电影”为其带来的广告效应，总结起来微电影的优势为：与普通企业广告相比，因其内容丰富、画面唯美、新奇更具吸引力；与传统纯粹的企业宣传片相比，因其剧情完整、创意新颖，能从千篇一律的广告片中脱离出来、独具匠心，从而更具亲和力，增加了可观性；

　　“微电影”也因其强有力的传播性，通过优美、温馨的故事，将企业、商家的品牌文化深入的融入到情节中，使得观众产生共鸣，达到商家的诉求及商业目的。商业微电影的成功案例：中粮集团的系列微电影。

　　与此同时，前文笔者曾写道：新营销时代的到来，互联网的普及，微电影的逐步兴起，对于实力弱的小企业、小公司而言，微电影营销无疑对他们不是一次重要的机遇，不仅重新打开了他们的营销创意视野，而且还让他们有了整合新营销渠道的平台和机会。这样“微电影”在企业诉求方面可以将影视制作方大量的资本和人力资源从处于闲置或者半闲置状态中解救出来。

　　新营销时代给微电影带来的挑战：

　　它的传播方式很广泛，容易被观众接受的同时，也会很快被观众遗忘，那么如何调整营销模式，持续性、系列性的将微电影阶段性发布，逐渐加深观众对于企业、品牌的认知度、关注度、忠诚度、美誉度！