精英执导，群星荟萃，高看点带来高卖点

精英执导，群星荟萃，高看点带来高卖点

　　美国学者贾斯汀?怀亚特对20世纪70年代以来的好莱坞电影进行研究，总结出好莱坞新的市场策略，并把这种市场营销和电影制作之间的关系的越来越重视称之为“高概念”：“ 一种高市场化的故事形式，这种可销售性的基础是明星、明星和人物形象之间的契合以及时尚主题。”根据贾斯汀?怀亚特的观点，“高概念”电影的首要要素是：必须由着名的导演或影星领衔，或两者同时具备。显然，《建国大业》《建党伟业》两部影片突出体现了“高概念”电影的明星要素，把明星效应发挥到了极致。

　　《建国大业》《建党伟业》各创作部门可以说荟萃了中国电影的精英力量。《建国大业》由韩三平、黄建新两大名导联袂执导，陈凯歌和香港名导陈可辛也加入导演组助力。尤其是《建国大业》的演员阵容，几乎囊括了中国电影的实力明星、知名导演，可视之为对中国电影演艺队伍的一次大阅兵，172位明星，星光灿烂，其中，影片两大主角毛泽东和蒋介石分别由唐国强、张国立扮演，其他主演还有王学圻、陈坤、许晴、邬君梅等着名演员。此外姜文、陈好、葛优、赵薇、孙红雷、刘德华、陶泽如、陈凯歌、冯小刚、陈道明、陈宝国、尤勇、冯远征、黄晓明等也在片中扮演了重量级政治人物。《建党伟业》延续了《建国大业》的制作模式，仍由中影集团董事长韩三平掌舵，大腕黄建新执导，在演员阵容上更增至178位，刘烨饰青年毛泽东，冯远征、张嘉译分别扮演陈独秀和李大钊， 其他主演还有李晨、李沁、周润发、潘粤明、刘德华、陈坤、聂远等，演员众多，声势浩大。据介绍，《建党伟业》筹拍前后，“经纪公司‘求角儿’和演员主动加盟的电话络绎不绝，先后曾有400多人表达出演请求”[2]。有了《建国大业》的成功先例，演员们今年参演《建党伟业》就不仅仅是为了凑热闹或赶时髦，“而是被解读为检验一个演员人脉、市场、前途甚至是政治上靠不靠得住的符号”[2]。因此，“打酱油也心甘只求露脸”，“‘到主旋律中去’已然不再仅仅停留于口号，而是被放大为中国演艺圈的集体选择”[2]。

　　《建国大业》《建党伟业》两部影片依靠金牌导演、空前的明星阵容有效地吸引了观众的眼球，到电影院里“数星星”成为相当多观众尤其是年轻一族观看影片的最大乐趣和动力，一些影院还出现了重复观看的“回头观众”，最终两部影片赢得了国产主旋律电影前所未有的高票房，在商业上取得了巨大的成功。如果说在《建国大业》中使用172位明星的全明星阵容还是一种实验的话，《建党伟业》的178位明星的明星制造已成为一种成功可行的电影制作模式。这种制作模式恰恰是好莱坞“高概念”电影模式的一种重要质素，表现出中国主旋律电影与国际接轨的发展态势。