商业定制公益微电影适时出现原因解析
近年来，国内微电影数量逐年攀升，而后企业投身微电影，商业定制公益微电影的适时出现。那么企业投身商业定制公益微电影不仅仅是出于对公益事业与微电影事业的支持，那么还是基于什么理由呢？
（一）媒体的视角
国家广电总局下发的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》明确指出：播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。决定自2012年1月1日起正式执行。[1]限广令执行后，各电视台的广告时段大幅度缩水，广告主可以选择的时段是少之又少。再加上，近年来，传统媒介广告的激增，使得越来越多的企业面对天价广告费只能望而却步，另辟蹊径。
（二）受众的视角
影视剧中植入式广告出现之初蓬勃发展，而随着品牌的过度植入，使观众产生抵触情绪。部分植入表现形式比较单
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