强化内容创新，提升作品与品牌理念的契合度

强化内容创新，提升作品与品牌理念的契合度

　　微电影的产业化应当坚持“内容为王”的基本理念，打造无愧于时代的艺术精品。尽管业界有“三分制作，七分运营”的说法，但细究来，任何商业运营都要以产品的优良品质为前提。一部低劣的微电影产品，无论制作者施展怎样高明的运作手段，聪明的消费者也不会浪费时间和钱财去消费。任何把消费者当傻子的创作者都是没有前途的。

　　进一步说，微电影通过赚取受众点击率和观看率，通过网络病毒式传播和人际传播，实现品牌理念的传播和品牌影响力的形成。这种受众自发的、不带任何强制和说教的观看，加上受众无限多的选择，必然在微电影的品质上提出了更高的要求，尤其在故事内容、情节建构、人物塑造、艺术风格等方面要具有创新性、独特性和标志性，具有极强的目标受众的针对性和吸引力。这给微电影创作者带来极大的压力，但只有这种追赶式创新才会给微电影带来无限活力。

　　当前的微电影在内容建设上存在如下问题：其一，跟风模仿突出，缺乏内容的独创性和现实的深入提炼。如筷子兄弟的《老男孩》《父亲》之后的朴素亲情、酸涩青春的跟风微电影，管晓杰《青春期》之后的叛逆青春与声色生活的跟风微电影。除了主题的模仿，还有对于现实热点、网络热点的简单模拟和诠释，比如出现了一批关于潜规则、?丝之类的作品。其二，类型化明显，类型结构不够丰富。微电影的制作者和观众主要是在校大学生和35岁以内的青少年，情感发育的特定时期与精神生活的相对匮乏，使微电影的主要内容都停留在都市青春校园爱情和感人亲情方面。而动作、喜剧、恐怖、悬疑、乡村类微电影较少。其三，跟风和类型化使得故事内容、情节、人物有雷同以及思想意蕴上的“浅表达”。微电影的“微时长放映”是其传播优势，同时也是作品叙事的障碍。从传播上讲，内容和创意本身才是传播的核心。[2]一个局限于模仿的产业必然损失整体的公信力和吸引力，类型化使得微电影缺少对更开阔的社会人生的开掘，缺乏对人的生存状态更加深入细腻的体认和深沉的悲悯情怀，整体流于肤浅和单薄。其四，急于在浅层次上进行广告植入，缺乏对品牌理念的深入理解和诠释。微电影以阐释品牌理念和价值为使命，但部分作品将此简化为产品LOGO、产品形态、销售门店的反复出现，将品牌名称带入人物对话以及片尾字幕出现等，没有能够深入提炼品牌理念并以此理念为主题开展剧情演绎。[3]正如中国人民大学喻国明教授说的，植入式广告意味着智慧和规划，绝不是简单的摆入和拼贴。[4]

　　对应上述问题，微电影的产业化应当以内容为本，进入社会人生的深处，对当下进行人道主义、人本主义的观照，挖掘生活中鲜活的个性和独特性，积极创新。微电影尤其要做好品牌理念与价值的诠释，提高其与品牌的契合度。