微电影的媒介责任

微电影的媒介责任

　　微电影作为一种媒介，具有传递信息、引导舆论、提供娱乐、实施教育等功能，因此也承担着相应的道德责任、法律责任、经济责任、公益责任和教育责任等范畴。

　　1.教育责任――传播健康思想

　　微电影在传播速度上有着其他媒介难以比拟的优势，但是如果不能正确行使其教育职责，不能传播健康的思想，掌握好话语权，那么将失去表达思想与社会传播的价值，沦为广告宣传的附庸，成为“娱乐至死”思想的牺牲品。普利策就曾明言：“没有最崇高的理想、仗义执言的志向、对所遇问题的精辟见解、以及真诚的道德责任，新闻事业便会沦为一个只顾商业利益、图谋私利、以及与公众福祉为敌的行业。”[4]

　　微电影应当摒弃色情、暴力、荒诞、庸俗的情节，传播积极健康的人生观价值观。关注生活本身，贴近受众，贴近生活，以正确的价值观为导向，以展现普通人的日常生活和人文情怀为宗旨，传播健康思想。如尊尼获加的系列微电影，选择的12位代表人物，有成功人士，有仍继续艰苦努力的平民百姓，但是他们的人生因有梦想而变得不一样。导演用纪录片的方式讲述他们逐梦时的奋斗、艰辛的历程，揭示“永远向前”的主题。通过12个人物侃侃而谈追求梦想的形式，改变了硬性的广告植入方式，使观众在潜移默化中被故事和品牌所倡导的精神所感染。

　　2.道德责任――重视人文关怀

　　微电影的道德责任首先应以受众为本，重视人文关怀。因为人文精神是人之为人最基本的道德操守，是对以人为本的自觉守望。在微电影叙事中，应当重视内容为王，以创意制胜，重视意义的表达和主题的延伸。

　　2011年“第三届中国传媒产业高峰论坛”，与会专家、媒体学者提出了‘内容为王是面对未来传媒变革的最大利器’的一致结论，无论千变万化，内容总是受众的第一需要”。[5]微电影放弃宏大叙事，用细腻的手法以亲情、友情和励志、梦想、幸福为题材，拨动人们内心那根温暖的神经，通过小小的细节和感动引起他们强大的共鸣。大众银行投资拍摄的《梦骑士》讲述5个平均年龄81岁的老人，一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，6个月的准备，环岛13天，1139公里，只为了一个简单的理由――“人为什么活着？

　　作为一种艺术形式，微电影不应受商业因素的牵制，不应为了追求点击率而媚俗化，不应片面追求个性化；微电影应当要在商业利润和主题表达上寻求平衡，以独特的视角审视日常生活，关注普通民众的情感诉求，以精湛的呈现技巧增加作品深度，重视作品的人文关怀。

　　3.公益责任――传播公益观念

　　公益微电影大多由一些公益机构和公司，通过巧妙的剧情设置和视听体验，传播公益观念，使人文关怀和主流价值观深入人心。

　　快节奏的社会生活使人们相互漠视，老人摔倒不扶、广州小悦悦等冷漠的社会事件，冲击着人们脆弱的神经，人们越来越需要寻找最初的感动和关怀。如针对广州佛山小悦悦事件，广州大学城十所高校的学生用两周时间制作完成并推出的《印迹》等10部公益微电影，用迥然不同的情节设置和镜头展现对社会冷漠的抵制，倡导“拆掉心中的墙，拒绝冷漠”的主题，在各大视频网站推出后，再度引发了“拒绝冷漠”的话题，产生广泛的社会影响。着名导演张铭拍摄公益微电影《三个爸爸》、《三个儿子》，其中《三个儿子》讲述三位在外漂泊的中年人走进敬老院，看望三名孤单的老人的故事。张铭导演曾说：“这也是人生价值的一种实现方式，用镜头语言来表达公益，既可以满足我的职业追求，也符合我的个人信仰。”[6]

　　微电影作为一种新兴网络文化发展迅速，在丰富受众精神文化生活的同时，为受众参与文化建设方面提供了新的渠道。微电影应当，一方面顺应互联网发展的规律和特点，另一方面又能坚持正确的导向和传播主流价值，只有这样微电影行业才会呈现适合繁荣发展的态势。