电影的市场化机制

电影的市场化机制

　　仅仅政府的支持并不能保证电影的繁荣，市场化机制才是确保美国电影成功的内在动力。英国电影理论家约翰?格里尔逊指出：“电影市场（特别是英国电影市场）本来就是在追逐利润中形成的。”早期的电影史充满了各种竞争，而所有竞争的主要目的就是追逐经济利润，正是这些竞争和获得的丰厚利润，奠定了电影产业发展的物质基础。经过一个多世纪的发展，电影产业在许多国家的国民经济中都占据着重要的地位。在美国，包括电影在内的文化产业，甚至已经发展成为国民经济支柱产业，成为美国第二出口大户（仅排在航空和航天工业之后），而且20世纪90年代以来，每年为美国带来35亿美元以上的贸易顺差。所以，美国人当然要重视这种产业，而且将之作为对外扩张的经济武器。

　　中国电影产业必须建立完全的市场经济机制。政府应该鼓励民间资本自由进入影视产业，在影视公司的注册、监管及影视产品的销售方面做到“法无禁止即可”，少干涉影视公司的正常运营，这样才会真正形成中国影视产业的市场运行机制。只有这样才能提高生产效率，以最小的代价，促进中国电影的繁荣，制作出更有质量的电影，完成电影国家的历史跨越。反观在计划经济体制下，为了实现特定的宣传意图，在某个时间对电影生产投入大量的人力、物力和财力也是常见的，但这种做法只会摧残电影创作者的电影观念，扭曲了电影生产的产业属性、电影产品的商品属性，强化了电影的政治或道德属性，强化了国家有关部门在某些方面的审查机制。市场化机制就是重视电影的商品属性，将电影置入市场化的竞争环境。市场优胜劣汰的机制促使电影厂商生产出更受观众喜爱的作品。为了实现电影的利润可以说电影厂商在不违反法律的情况下，尽最大可能生产出符合商品本性的作品。