电影具有文化消费品的大众传播属性，作品的受众基数越大

电影具有文化消费品的大众传播属性，作品的受众基数越大，那么获得回报的可能也就越高。电影《夏洛特烦恼》成功的重要因素之一是其引起全民狂欢。从明星到大众、从官方媒体到自媒体都在热议电影《夏洛特烦恼》。首先，口碑效应的强势发酵（明星和大众的力挺），观影后延伸的娱乐效应和人文价值致使电影《夏洛特烦恼》成为一种现象，成为大家共同讨论的话题。无论是时光影评还是豆瓣影评，《夏洛特烦恼》在国庆档评分、排片率、上座率超过了同档期的其他电影。除了普通观众的口口相传，还有内业人士的评论。如导演大鹏在看过电影《夏洛特烦恼》后，立即发了一篇上千字的影评，认为电影震撼、完整、高级、好看，并感慨：“能够置身百花齐放的喜剧世界，你追我赶，真是幸福。”不仅如此，何炅、谢娜、王祖蓝、吴京、秦海璐、许晴、张一白等众多明星名人不仅排队力荐，更表示“意犹未尽，还想二刷”。 从这些口碑效应中，我们可看到，自媒体的力量愈发重要，中国的电影观众正变得越来越理性和成熟，广告和大肆宣传已经不能完全主导票房，观众对影片质量的要求越来越高。其次，电影《夏洛特烦恼》的全民狂欢还表现在老少咸宜，营造了合家欢的氛围。 曾经，为了增加观众的受众基数，许多电影打出“合家欢”的旗号，但真正质量好、配得上这个称号的电影如冰山一角。合家欢电影不但是培养家庭化观影方式和强化家庭关系的重要载体，也是电影市场的吸金武器。《夏洛特烦恼》在公映前就得到专家和媒体推崇：电影老少咸宜的应节气氛，让影片在国庆档期尤为受到观众喜爱。事实证明，影片在上映之后，浓浓的亲情、奇趣的情节、人物的成长、经典歌曲等确实构建了合家欢的氛围，而不是那种“小手拉大手”的伪合家欢电影。再次，《夏洛特烦恼》引起了争议，甚至被曝涉嫌抄袭，影片总制片人刘洪涛也以长微博的形式回应了抄袭一事，并强硬表态称“要与造谣者死磕到底”。

　　高口碑不一定可以获得高票房，叫好不叫座的电影成了现实的尴尬和无奈。在观众和市场面前，票房与口碑的双赢代表电影品质的优胜。电影《夏洛特烦恼》是“开心麻花”的第一部大电影，他们把自己多年的舞台经验恰如其分地运用到电影中，故事流畅，笑料密集，老少咸宜，是喜剧电影的高品质，观众在爆笑与感动中重温了我们念念不忘的那段时光，达成了心灵共振。

　　注释：

　　①[法]列维?斯特劳斯：《〈结构人类学〉对神话的二个基本命题的分析》，俞宣孟译，上海译文出版社，1995年版。

　　曲春景：《观众的伦理诉求与故事的人文价值》，《上海大学学报》（社会科学版），2007年第3期。

　　③许南明、富澜、崔君衍编：《电影艺术辞典》，中国电影出版社，2005年版。