电影人可以通过在应用中植入广告的方式赚取额外收益;第五,新出的电影的讯息可以以最快、最便捷的方式发送给用户,加大营销精确度;最后,由于技术上的优势,也可以很好地对抗盗版,维护电影人的正当利益。
利用APP进行电影营销的例子最早是美国华纳兄弟数字发行公司,2010年该公司率先在苹果APP应用商店发布了《黑暗骑士》、《盗梦空间》两部电影的APP版本。版本内容极其丰富,包括电影影片、电影花絮、电影原声、电影小游戏等,配置比DVD更齐全。两部影片的推广价分别为11.99美元和9.99美元。APP版本《盗梦空间》与《黑暗骑士》一经推出,就在全球三十多个国家和地区的苹果应用商店上架。华纳兄弟公司试图通过APP将电影像DVD一样方便地出租、在线观看或售卖,事实证明它成功了。
这对我国电影作品的版权人是一大启示,除了票房收入外,电影下映后的版权收入也是非常可观的,因此也应重视这一块的经营。在互联网飞速发展、移动互联网初露头角的今天,电影前期的营销、后期的版权开发经营,都有着很多新的机遇,本文比较浅显地从两个比较细微的视角探讨了这一问题,希望能启发自己也启发大家从一个新的角度来看待电影作品的经营管理问题。
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