相比而言，电影更注重商业性

相比而言，电影更注重商业性。因此，为了增加票房收入，最大化电影利润，在电影《匆匆那年》中除了利用“嵌入式”广告以外，还加入了一些娱乐元素，并使用特效以提高影片的观赏性。

　　（一）嵌入式广告

　　嵌入式广告是近些年电影中出现的一种新型的广告形式，即把产品商标、Logo图等商品信息作为电影情节或对白的一部分嵌入到电影中，让观众在潜移默化中接受商品信息，从而达到广告的作用。这也是电影除了票房收入之外的另一种直接盈利的方式。在电影《匆匆那年》中也见到了嵌入式广告。比如，林嘉茉在为赵烨订购结婚礼物时，手机屏幕显示的是“苏宁易购”，在接收礼物时包装盒上显示的是“时光快递”，打开以后是一箱“伊利纯牛奶”;赵烨在和十七对白时谈到了“小米凡客”“动感地带”等。

　　（二）轻松、娱乐化的处理

　　电影在溜冰及打斗场景、桥下弹吉他唱歌等情节中做了轻松、娱乐化的处理。在陈寻与方茴的恋爱过程中，甚至运用了“避孕套”道具，而网络剧却没有这些情节。之所以电影在情节处理上可以更大胆一些，主要是因为在我国电视剧（网络剧）和电影的观众是有区别的。电视剧所表现的主要是家庭故事，电视文化从根本上来说属于一种家庭文化。因此，电视剧包括网络剧在设计情节的时候就要考虑这一因素。而电影对于我国观众来说，是一项相对奢侈的娱乐活动，消费群体主要以年轻人为主，他们往往是带有一定的观影预期来消费电影的。[3]像《匆匆那年》的电影观众主要以80后为主，一般情况下不会带着小孩来全家观赏的。

　　在影视剧的改编过程中，应该注重原着的思想内涵以及价值观的体现，遵循艺术价值第一位、商业价值第二位的理念，不能为了迎合观众的猎奇心理以及低级趣味而加入过多的低俗、媚俗的元素。在《匆匆那年》的原着中表现了80后大学生对性的观念和态度，描写了校外租房同居、怀孕堕胎、酒店开房等情节，这些很容易触到深层次的东西（比如性教育问题），在电影中都是蜻蜓点水、一带而过，没有过分渲染。这样处理和我国的电影审查制度有关，也避免了流于媚俗的嫌疑。但是影片似乎也只停留在表面，没有做深入挖掘，不能引起人们对现象背后原因的深层次思考。

　　（三）后期特效的使用

　　为了给观众提供逼真的视听感受，以提高可观赏性，电影《匆匆那年》运用了更多的后期特效。特效的合理利用增强了画面的真实感，向观众呈现出了许多充满年代质感和青春活力的画面。如青春激昂的篮球比赛、北京申奥成功后天安门广场前的游行、陈寻与方茴分手时漫天飞雪的校园夜景等。与其他的商业电影相比，《匆匆那年》的特效起到了“润物细无声”的作用，特效不直观，更多的是渲染一种氛围，注重影片传达的情感本身及年代感的还原，从而达到了“不着痕迹却有情”的效果。[4]

　　（四）营销模式的创新

　　从时间上来说，《匆匆那年》上映时间最晚，因此它的票房成功是和小说的畅销以及网络剧的高点击率分不开的。也就是说，小说及网络剧无形中为电影做了宣传。此外，电影本身也依照电影的宣传模式做了精心的策划，比如，剧组人员与观众见面会、点映活动等。需要特别指出的是网络剧在营销模式上的创新，主要体现在首次采用了大电影的宣传发行规格模式。首先，是举行了4K高清观影尝鲜会，开启了大电影模式的高规格点映活动，开展了众多80后影星的“匆匆那年青春宣言”;其次，是采用多种渠道宣传影片，综合利用了有线电视、公交、巨幕、院线、商场等不同的方式;再次，在4K制作、百万投入、45分钟周播长剧等方面都颠覆了以往行业的标准，开创了行业先河;最后，采用了饥饿营销的策略，即采用比较流行的周播形式。